Luottomies – leffasponsseja luottamuksesta
Jos haluat kuunnella blogin podi-muodossa klikkaa Spotifyihin.
Tänään me puhutaan leffasponsoroinnista ja otetaan tarkempaan käsittelyyn Luottomies-leffat. Sponsorointi on ollut mukana elokuvissa kautta aikojen. Raha – ja bartersopimukset, tuotesijoittelut ja leffastarojen brändilähettiläisyys ovat leffamaailman arkipäivää. Niin myös Luottomies-elokuvissa. Leffat tarjoavat loistavan media-alustan ja isot katsojaluvut takaavat sponsoreiden tuotteille ja palveluille näkyvyyttä ja myynninedistämistä. Leffan tarinasta ja roolihahmoista voi ammentaa ideoita kumppanuuksiin ja aktivointeihin. Myös monikanavaisten mainosten tekeminen on yleensä isossa osassa sponsoroinnin vastikkeissa.
Luottomies leffoissa elokuvan päänäyttelijät toimivat myös vahvasti elokuvan tuotantopuolella, Kari Ketonen käsikirjoittajana ja ohjaajana ja Antti Luusuaniemi yhtenä tuottajana yhdessä Ketosen kanssa perustamansa tuotantofirman RC Film & TV kautta. Tämä on osaltaan mahdollistanut luontevasti Luusuaniemen ja Ketosen roolihahmojen esiintymisen sponsoreiden kuten Ukko.fi ja Fazerin Aito Gurtin tv- ja somemainoksissa. Luottomieselokuva-sivustolla kerrotaankin, että RC Film & TV suunnitteli ja toteutti uuden Luottomies- elokuvan kumppanimateriaalit ja toteutukset yhdessä asiakkaiden kanssa mm. telkkariin, radioon, ulkomainontaan ja some-kanaviin. Leffan kumppanuuspäällikön Risto Oksasen mukaan: ”Leffasponsoroinnin vahvuus on sisältöjen tuotanto, koska ammattikalusto ja -henkilöstö ovat käytettävissä. Lisäksi kumppanuus tulee tavallaan polttomerkityksi elokuvaan, eikä se poistu koskaan.”
Koko kansan tuntemaa Luottomiestä komediaa tehtiin ensin sarjamuodossa Ylelle vuosina 2016-2021 ja viime vuosina on ilmestynyt myös kaksi Luottomies leffaa yksityisten rahoittajien, levittäjien ja Elokuvasäätiön tuella. Luottomies All in ilmestyi vuonna 2024 ja Luottomies Lepoloma sai ensi-iltansa elokuvateattereissa tänä keväänä 2026. Nämä leffat on olleet supersuosittuja ja keränneet isoja katsojalukuja. Ilmankos koska Luottomiehen samaistuttavat päähenkilöt ja tarinan arkikoomisuus puhuttelevat suomalaista mielenmaisemaa. Luottomiehen tarinassa on kantavana teemana luottamus. Kahden miehen välinen ystävyys, molemminpuolinen sanaton avunantosopimus kaveria ei jätetä pulaan, pahan paikan tullen. Vaikka ajatus on kaunis johtaa tämä luottomieskaksikon Tommin ja Juhiksen jeesailu usein ojasta yhä syvempään allikkoon. Juuri nämä kommellukset ovatkin Luottomiehen suola, ja katsoja saa kokea myötähäpeää seuratessaan kun homma lähtee ihan laukalle ja kierrokset yltyy. Luottomiehen komiikka perustuu vähäeleisyyteen ja jokainen voi tunnistaa hahmojen piirteitä joko itsestään tai lähipiiristään.
Luottomies elokuvien kumppanuuksia on ollut hankkimassa sponsoroinnin huippuammattilainen Risto Rox Oksanen. Rox on pitkänlinjan tekijä ja tehnyt sponsorointia aina ysärin alusta lähtien niin urheilun, tapahtumien kuin kulttuurinkin parissa. Leffakumppanuudet tulivat kuvaan mukaan kun Rox perusti RCBA Oy:n yhdessä näyttelijä-tuottaja Antti Luusuaniemen kanssa. Mulla on ollut suuri ilo tehdä Roxin kanssa yhteistyötä taidesponssipuolella ja oppia tältä konkarilta miten niitä sponsseja oikein hankitaan. No, mä sit pirautin Roxille ja kysyin vähän taustatietoja Luottomies sponssicaseista.
Luottomies leffoissa on ollut yritysponsoreita laidasta laitaan, on ollut ammattiliittoja, kuntia ja eri tuote- ja palvelubrändejä sekä B2C että B2B puolelta. All In -leffassa kumppaneina olivat mm. Helsingin Pantti, Insinööriliitto ja Suomen Ekonomit ry. Lepolomassa mukana olivat mm. Toyota Auto Finlandin maahantuoma Lexus-automerkki, Valion Aito Gurtti ja Ukko.fi. Mä kysyin Roxilta, että mistä ideat juuri näihin kumppanuuksiin syntyivät. Rox kertoi, että Ideaalisessa tilanteessa mahdolliset kumppanuudet huomioidaan jo käsikirjoitusvaiheessa, jolloin yhteistyötä tehdään tuotantoyhtiöiden, käsikirjoittajien ja tuottajien kanssa. ”Lähestymme itse yrityksiä, koska heillä ei ole tietoa kehitteillä olevista projekteista.”: Rox lisää.
Rox kertoi että kuten kaikissa muissakin kumppanuuksissa kaikki lähtee kohteen ja sponsorin yhteisestä arvopohjasta.Yhteinen arvomaailma on edellytys onnistuneille kumppanuuksille. No miten elokuvan tarina ja teemat sitten vaikuttavat kumppaneiden valintaan? Rox kertoi, että leffan tarina on keskeinen osa kumppanuuksien suunnittelua. Rox lisää että Luottomies leffojen kantavalla teemalla Luottamus on ollut merkittävä rooli kumppanuuksien rakentumiselle. Elokuvan teema onkin oivallinen tapa ammentaa ideoita kumppanuuksiin. musta Insinööri- ja Ekonomiliitot olivat loistava valinta Luottomies -leffojen kumppaneiksi, koska liitot haluavat viestiä roolistaan jäseniensä luottokumppanina.
Luottomies lepoloma elokuvan käsikirjoituksessa tärkeänä osana on Tommin appiukon eli Taneli Mäkelän tähdittämän Johanin auto, kun Tommi ja Juhis lupautuvat ajamaan sen Espanjaan appiukon loma-asunnolle. Auto onkin oleellinen osa tarinaa ja siksi se on luonteva lähtökohta myös sponsoroinnille. Rox kertoi mulle tarinaa siitä miksi automerkiksi valikoitui juuri Lexus. Leffatuotanto halusi autoksi premium-luokan auton jonka erikoisvaatimuksena oli että takakonttia ei saisi avattua sisältäpäin. Tämä oli tärkeä seikka elokuvan stoorin kannalta. Mutta tämä ominaisuus ei läheskään kaikissa automerkeissä ole itsestään selvyys. No, lopulta löytyi yksi tietty automalli, jossa oli ulkoapäin avattava takakontti ja tää kyseinen automalli oli Lexus-merkkinen.
Ylellä on oikeudet Luottomies brändiin, hahmoihin ja nimiin. Kysyin Roxilta, että miten tämä vaikutti yritysbrändien sijoitteluun ja näkyvyyteen elokuvassa. No, Lexus-merkki elokuvassa väistämättäkin vilahtaa, koska auto on käsikirjoituksessa niin oleellinen osa tarinaa. Rox kertoi, että leffan elokuvateatteriversiossa sponsoroiden logot ovat näkyvästi esillä lopputeksteissä. Yle Areenaan tulevissa leffaversioista ne on kuitenkin karsittu pois ja kumppanit mainitaan lopun kiitoksissa. Muita eroja sponsoreiden esittämisessä ei näiden kahden esitysalustan välillä ole. Toinen esimerkki kumppanuuden näkyvyydestä osana käsikirjoitusta on Helsingin Pantti, jonka liike näkyy isosti Luottomies All In -elokuvassa, kun Tommi vie kaniin perheen perintökalleudet epäonnistuneiden sijoitusten paikkaamiseksi.
”Elokuvarahoitus tukeutuu yhä enemmän kaupalliseen yhteistyöhön ja olemme todella iloisia ja kiitollisia, että Suomessa on yrityksiä ja tahoja, jotka ovat valmiina tukemaan kotimaista elokuvakulttuuria”: iloitsee Luottomies elokuvien tuottajan Antti Luusuaniemi elokuvan nettisivuilla. Kulttuurileikkausten myötä voisin olettaa ja toivoa, että elokuvien ja muidenkin taidemuotojen yksityinen rahoitus tulisi jatkossa lisääntymään.
Mutta mitä taidetoimijat voivat oppia Luottomies sponssicaseista? Itse näkisin suurimpina oppeina kumppanuuksien sitomisen tarinankerrontaa, teemoihin ja arvoihin. Nämähän löytyvät ihan kaikesta taiteesta genrestä ja mediumista riippumatta. Luottomies leffasponssit kannustavat taidetoimijoita rohkeaan, ennakkoluulottomaan ja kekseliääseen kumppanuuksien ideointiin ja toteutuksiin. Kuvataiteilijat siinä missä näyttelijät voisivat antaa kasvonsa sponsoreiden mainoksiin jolloin brändikokemuksesta tulee samaistuttavampi. Myös taiteilijoiden erikoisosaamista eli kuvallista ilmaisua voisi hyödyntää kumppanuuksien toteutuksissa ja aktivoinneissa entistä enemmän. Jokaisella taidemuodolla on ne omat vahvuutensa ja erityispiirteensä, joita kannattaa hyödyntää kumppanuuksien vastikkeissa ja aktivoinneissa.
Tänään inspiroiduttiin leffasponsseista. Kiitos kun olit menossa mukana! Lisää taiteen ansainnasta ja rahoituksesta taas seuraavissa Taide ja raha -blogiteksteissä. Seuraa mua myös somessa Instassa @teresesartagency ja Linkkarissa Terese Kühl.
Taide ja raha – Rohkeita avauksia ja hiljaista tietoa taiteen ansainnasta ja rahoituksesta luovien alojen hyväksi.
Jos haluat kuunnella blogin podi-muodossa klikkaa Spotifyihin.
Lisätietoa:
Luottomies-elokuva: All in
Menestyselokuvan Luottomies: All in tuotantoyhtiö jatkaa kasvuaan – elokuva-alan moniottelija Antti Luusuaniemi yhtiön vetäjäksi
Jättisuosion saavuttaneelle Luottomies-elokuvalle jatkoa: ”Tästä tulee suurempi, kauniimpi ja nopeampi kuin ykkösestä!”
Näin tehtiin – Luottomies-elokuva: Lepoloma
Vastaa