Tuska x Mikko Mononen – yllättävä sponssicase

Jos haluat kuunnella blogin podi-muodossa klikkaa Spotifyihin.

Tässä blogitekstissä on aiheena yksi tosi innovatiivinen ja yllättävä sponsorointicase musafestaripuolelta. Tämä case on sikäli uraauurtava, että se on kahden hyvin erilaisen toimijan ennakkoluuloton yhteistyö ja sen pyrkimyksenä on ollut rikkoa kuolemaan liittyviä tabuja. Ehkä te jo arvaatte mistä casesta on kyse. Kyllä, nyt puhutaan Tuska metallimusiikkifestarin ja Hautaustoimisto Mikko Monosen kumppanuudesta kesällä 2025.

Mä pirautin tossa pari viikkoa sitten Tuskan Brand Partnership Manageri Samuli Heinolle ja me juteltiin tovi puhelimessa. Mä Sain Samulilta vähän lisäinfoa tästä yhteistyöstä ja kerron nyt teillekin muutamia herkullisia makupaloja tästä keissistä.

No mistä tää kumppanuusidea sitten oikein lähti kysyin Samulilta. No, Tuskalla on töissä kuulemma tosi värikästä ja idearikasta porukkaa ja joku keksi ehdottaa et mitä jos tehtäviin yhteistyötä Monosen kanssa. Mikko Mononenhan on Helsingin Krunassa sijaitseva yli sata vuotta toiminut perinteikäs Hautaustoimisto, jonka kiiltävä musta julkisivu näkyvä maamerkki ja kyseinen rakennus on nykyään myös suojeltu. Muistan tän kyseisen hautaustoimiston jo ysäriltä kun kävin nurkan takana Kruununhaan yläastetta ja kävelin tän liikkeen ohi Liisankadulla joka päivä. Muistan myös ne Mikko Monosen mustat ruumisautot Krunan katukuvassa.

Yksi kaunis päivä Samuli otti sitten puhelin kauniiseen käteensä ja soitti Monosen toimistoon. Samulin omia sanoja vapaasti lainaten ei mennyt kuin 10 min kun hän oli jo Mikko Monosen toimistossa ehdottamassa yhteistyötä ja 20 min päästä tästä pullan ja kahvin kyydittämänä oltiin jo kätelty sopimuksen merkiksi. Monosella sanoivat, että olivatkin odottaneet, että milloin Tuska ottaa heihin yhteyttä. Tää yhteistyö oli siis ihan match made in heaven.

Samuli kertoi mulle, että koko keskustelu kumppanuudesta lähti liikkelle siitä kuolemasta puhuminen on Suomessa tabu, ja että siitä on vaikea tehdä markkinointia. Toinen haaste mitä Mononen oli kohdannut oli että ihmiset haluaa kuoltuaan hyvin erilaiset hautajaiset kuin omaiset haluaisi niiden olevan.

Näiden pohjalta lähdettiin rakentamaan markkinointikampanjaa jonka tavoite oli normalisoida kuolemasta puhumista ja madaltaa kynnystä keskustella hautajaisiin liittyvistä asioista avoimesti. Kuolemasta puhuminen tuntui tosi luontevalta juuri metallifestareilla, koska kuoleman teemat, elämän rajallisuus ja synkempi estetiikka ovat jo valmiiksi osa metallikulttuuria. Suomessa kuolemasta puhuminen on edelleen tabuaihe, mutta Tuska kohderyhmälle aihe oli luontevammin lähestyttävämpi kuin valtaväestölle. Tässä osuttiin musta ihan naulankantaan. Löydettiin siis yhteinen kohderyhmä, jota kumppanuuden yhteinen viesti puhutteli.

Miten tämä kumppanuus sitten toteuttiin? Viime kesän Tuskan festarialueelle Suvilahdessa rakennettiin Mikko Monosen ihan oikean hautaustoimiston näköinen osasto arkkuneen ja ruumisautoineen. Siellä hevikansa pääsi keskustelemaan hautajaisjärjestelyistä ja tekemään omat personnaaliset hautajaissuunitelmat digitaalisella QSapp-sovelluksella. Tämän digitaalisen kokonaisuuden toteutti yritys nimeltä Quicksave Interactive hyödyntäen heidän uutta playables-teknologiaansa. Tällä digitaalisella ratkaisulla monet festivaalivieraat paneutuivat antaumuksel sekä hautajaisten sekä käytännöllisiin että visuaalisiin valintoihin. Tää osasto oli tosi suosittu ja festareiden aikana festariyleisö teki satoja omia hautajaissuunnitelmia ja jakoi niitä aktiivisesti somessa.

Yhteistyö jatkui vielä festareiden jälkeenkin kun Mononen lanseerasi oman Suvilahti-malliston Halloweenin kunniaksi. Tämä Suvilahti-malliston on suunnitellut Monosen Maria Alho ja se pitää sisällään arkun, uurnan, sekä arkun mukana tulevan vainaja-paidan. Suvilahti-arkun ostaja saa lisäksi kaupantekijäisenä 3 päivän lipun tulevan kesän Tuskaan. Tämä mallisto on tyylikäs ja sopii hyvin hevimetalliestetiikkaan, kannattaa käydä kurkkaamassa se Monosen nettisivuilla (linkki alla).

Mites sitten ne tulokset? Tämä kumppanuus sai tosi paljon huomiota niin somessa kuin eri medioissa. Yhteistyön some-sisällöt keräsivät 775 000 katselukertaa Tuskan ja Monosen omissa kanavissa. Ansaittu media laajensi näkyvyyden valtakunnalliseksi ja kansainväliseksi: Mm. Yle ja Ilta-Sanomat tekivät tästä yhteistyöstä juttua ja ansaittua mediaa saatiin 141.000 euron edestä.

Tämä kampanja on rohmunnut myös palkintoja alan kilpailuissa. Se on voittanut mm. Suomen SPOT Awards 2026:n pääpalkinnon sekä Vuoden tapahtuma-aktivoinnin. Voiton myötä SPOT lähettää tämän kilpailutyön myös Eurooppaan kilpailemaan ESA Awarseihin ensi vuonna. Tämän lisäksi case voitti Evento Awards 2026:ssa Vuoden promootio/lanseeraus -kategorian ja Superstruct International Entertainment Networkin Best Creative Brand Partnership 2025 -palkinnon.

Yhteistyö Tuskan ja Mikko Monosen kanssa jatkuu edelleen samalla kulmalla mutta yhteistä viestiä entisestään syventäen. Samuli kertoi, että he totesivat Monosen kanssa , että viime vuonna oltiin vasta raapaistu kuolema-aiheen pintaa ja että nyt päästään avaamaan kunnolla tätä keskustelua. Jää nähtäväksi mitä kumppanit tänä vuonna keksivät. Menkää ihmeessä Tuskaan katsomaan ja kokemaan tai seuratkaa kumppaneiden edesottamuksia somessa. Mä ainakin innolla odotan mitä tänä vuonna on luvassa.

Mun mielestä tämä sponssicase on loistava esimerkki kumppanuudessa, jossa yhdistyy kahden erilaisen, mutta temaattisesti kuitenkin läheisen toimijan yhteinen viesti. Tuska ja Mononen ovat yhdessä onnistuneet hälventämään kuoleman tabua herättämällä yhteiskunnnalista keskustelua kuolemasta myös festarin ulkopuolella ja sen jälkeen. Kumppanuudessa oli tosi oivallinen juttu se kohderyhmän osallistaminen ja aito tunnekokemus eli tehtiin kuolemasta helpommin lähestyttävämpi aihe hevikansaa aktivoivan toiminnan kautta. Myös esteettiset Tuska ja Mononen sopivat tosi hyvin yhteen ja tässä kumppanuudessa on osattu hyödyntää myös mustaa huumoria ja rentoa otetta. Tätä kumppanuutta ei ole toteutettu haudan vakavasti vaan pilke silmäkulmassa.

Tämän kaltaisia innovatiivisia kumppanuuksia mä näkisin myös muiden taidetoimijoiden toteuttavan tulevaisuudessa. Toivon että Tuska x Monosen case voi olla inspiraationa, kun luodaan rohkeita ja aivan uusia kumppanuusideoita. Jos sä haluat oppia tästä aiheesta lisää, niin käykää ihmeessä lukemassa alle linkkaamaani jutut netissä.

Jos haluat kuunnella blogin podi-muodossa klikkaa Spotifyihin.

Kirjoittaja on Terese Kühl, taidemanageri, Terese’s Art Agency

s-posti: tereses . artagency( a ) gmail. com

LinkedIn: Terese Kühl, Instagram @teresesartagency

Taide ja raha on Terese’s Art Agencyn tuottama media. Podi on kuunneltavissa Spotifyssa ja blogi luettavissa osoitteessa ⁠teresekuhl.com⁠. Taide ja raha – Rohkeita avauksia ja hiljaista tietoa taiteen ansainnasta ja rahoituksesta luovien alojen hyväksi.
Tuotanto: Terese’s Art Agency
Kuva: Neea Eloranta

Lisätietoa:

Spot Awards:
https://www.spot.fi/case/tuska-festival-x-hautaustoimisto-mikko-mononen—suunnittele-omat-hautajaisesi

Lehtijuttuja:
https://www.hs.fi/talous/art-2000011592623.html
https://tuska.fi/hautaustoimisto-mikko-mononen-ja-tuska-esittelevat-yhteistyo-malliston/

Suvilahti-mallisto:
https://hautaus-mononen.fi/wp-content/uploads/2025/10/SUVILAHTI-kuvasto.pdf