Nylon Beat Spessu
Jos haluat kuunnella tekstin Taide ja raha -podissa klikkaa Spotifyihin tai Apple Podcasteihin.
Tänään me sukelletaan musamaailmaan ja tarkastellaan Nylon Beatin 30-vuotisjuhlavuoden kumppanuuksia niin sponsoroinnin kuin lisensoinnin näkökulmasta.
Idea tähän jaksoon syntyi jo tänä keväänä kun Nylon Beat julkisti kumppanuuden Olvin Hard Seltzer -juoman kanssa juhlavuotensa kunniaksi. Siitä lähtien olen seurannut Nylon Beatin juhlavuoden kumppanuuksien rakentumista ja aktivointeja ammattimaiset lasit silmilläni.
Nylon Beatin näkyvimmät sponsorit tänä vuonna ovat Olvin Hard Seltzerin lisäksi Lähitaksi ja Itis kauppakeskus. Lisensointikumppaneina toimivat Makia, Kiska Merchandise ja Nordic Beaty, jotka ovat tuottaneet Nylon Beat merchiä.
Mä tein tutkimustyötä tätä jaksoa varten pitkään, soitin monta puhelua ja lähetin spostilla kysymyksiä Naikkareiden sponsoreille. Hiljaista tietoa kumppanuuksista oli lähes mahdoton saada ja uskon että se johtuu kumppaneiden välisistä sopimuksista, joissa on todennäköisesti tiukat salassapitoklausuulit.
Sain kuitenkin langan päähän Naikkareiden levy-yhtiön Warner Brosin Brand Partnership Manager Niklas Salosen, joka on ollut mukana suunnittelemassa ja hankkimassa kumppanuuksia Naikkareille. Niklas ei voinut kertoa kumppanuuksien yksityiskohdista sen enempää. Sain puhelimen päähän myös Lähitaksin markkinointi- ja viestintäjohtajan Sakari Laurialan, joka ei myöskään voinut kertoa Lähitaksin kumppanuudesta Nylon Beatin kanssa. Aluksi olin et äh, tuleeko tämän jakson tekemisestä yhtään mitään, kunnes sain kuningasidean.
Päätin tehdä tästä jaksosta omiin Nylon Beat brändikokemuksiini perustuvan. Käydään siis yhdessä läpi yksi kerrallaan kaikki Nylon Beatin tärkeimmät kumppanuudet ja analysoidaan niiden toimivuutta ja vaikuttavuutta. Jakson lopussa avaan myös keikkakokemusta kumppanuuksien aktivointien valossa.
Olvin Hard Seltzer
Idea tähän jaksoon lähti tosiaan liikkeelle Instassa näkemästäni reelistä, jossa Nylon Beat esittelee Hard Seltzer -juomia. Koska Jonna ja Erin on omien sanojensa mukaan kaikkien pissisten isoäitejä, niin tää reeli kolahti muhun heti, olenhan itsekin aito ysäripissis. Reeli oli hienosti toteutettu, siinä oli säihkettä ja tyyliä ja se teki juomasta haluttavan. Myönnän itsekin olevani mainoksen uhri, koska riensin heti lähikauppaan ostamaan Hard Seltzer -juomia eri mauissa, koska en ollut niitä ennen maistanut. Juoma ei ollut ihan mun makuuni, koska nykyään olen enemmänkin Riesling girl. Mutta pakkohan se on myöntää että mainos vaikutti tehokkaasti ostokäyttäytymiseeni.
Olvin lehdistötiedotteessa Olvin Brand Manager Karolina Tuurna kertoo näin: ”Nylon Beatia ja Olvi Hard Seltzereitä yhdistää rohkea, energinen asenne ja halu tuoda positiivista fiilistä ihmisten arkeen, joka tuntuu juuri nyt ajankohtaiselta ja puhuttelee laajasti”. Mielestäni tämä yhteistyö huokuu juuri brändien yhteisiä arvoja ja sanomaa.
Makian Nylon Beat Cult
Keväällä Makia julkisti Nylon Beatin kanssa toteuttamansa yhteistyömalliston Nylon Beat Cult. Kyseessä on siis Nylon Beat brändin lisensointi vaatteissa, kodintuotteissa ja mm. julisteissa. Kun tää vaatemallisto lanseerattiin, se näkyi isosti somessa. Makialla oli useita vaikuttajia, jotka esittelivät vaatteita päällään lanseeraustilaisuudessa ja sen jälkeen. Luonnollisesti myös Naikkarit toivat esiin vaatteita somessa. Heräsi heti vahva tunne, että haluan osaksi tätä Nylon Beat Cultia.
Käydessäni Helsingissä toukokuussa, vierailin Amos Rexin Generation 2026 näyttelyssä. Ulos näyttelystä tullessani havahduin, että Makian liikehän oli siinä ihan vieressä. No olihan mun sitten mentävä Lasipalatsin Makia-liikkeeseen ihastelemaan ja hypistelemään Nylon Beatin vaatemallistoa. Vaatteita tutkiessani sormeni syyhysivät ja olisin halunnut ostaa kaikkea Nylon Beat merchiä.
Kokeilin erilaisia t-paitoja, osa oli logolla varustettuja ja osassa oli Nylon Beatin levynkansia ysäriltä ja nollarilta. Päädyin valitsemaan mustan paidan, jossa oli sarkastinen teksti selässä. Tekstissä ei kehotettu kuuntelemaan Metallicaa ja muita rock- ja hevibändejä vaan Nylon Beatiä. Tää kolahti muhun isosti, koska lapsuudenkodissani sisarukseni kuuntelivat Metallicaa ja itse olin enemmän tyttöbändifani. Tää paita oli vaan pakko saada koska se oli niin hauska. Koska liikkeestä oli loppu koko L, sain sen onneksi tilattua Makian verkkokaupasta, jossa oli myynnissä kaikki Nylon Beat Cult tuotteet.
Lähitaksi – Seksi vie ja taksi tuo
Yksi tunnetuimpia Naikkareiden biisejä on Seksi vie ja taksi tuo. Tän biisin lyriikan pohjalta rakentui kumppanuus Lähitaksin kanssa. Slogan Seksi vie ja Lähitaksi tuo on toimiva ja herättää vahvoja mielleyhtymiä Nylon Beatiin.
Jonna ja Erin kommentoivat kumppanuutta Lähitaksin tiedotteessa seuraavasti: ”Olemme ihan fiiliksissä yhteistyöstä Lähitaksin kanssa. Ollaan molemmat oltu nuoresta lähtien taksien suurkuluttajia ja päivät edelleen usein alkavat ja päättyvät taksikyytiin. Turvallisuus on meille ensisijaisen tärkeää ja iloksemme tähän Lähitaksi on panostanut mm. kouluttamalla kuskejaan. Arvostamme kuskeissa ammattimaisuutta ja tänä vuonna Lähitaksi kirjaimellisesti vie ja tuo meidät keikoille ja takaisin ja me voimme asiakkaana vain keskittyä olennaiseen ja nauttia kyydistä.”
Lähitaksi on profiloitunut vahvasti kulttuuritapahtumien ja artistien kumppanina ja mielestäni kumppanuus oli hyvin perusteltu ja kaikkea muuta kuin päälleliimattu.
Itis, ilman Itistä ei ole Naikkareita
Itis ja Nylon Beat tekivät kaupallista yhteistyötä Nylon Beatin juhlavuonna. Seuraavassa alkuaan itähelsinkiläinen Nylon Beat kertoo suhteestaan Itikseen: ”Nylon Beatista ei voi oikein edes puhua ilman Itistä. Meillä on kauppakeskuksesta valtava määrä muistoja sen avajaisista ensimmäisiin omiin farkkuostoksiimme ja siihen kun etsimme ties kuinka monetta kertaa Nylon Beatin kuvauksiin jotain mageeta päälle. Yläasteella olimme yhdessä TET-harjoittelussa Itiksen Mäkkärissä ja istuimme nuorina kauppakeskuksen kahviloissa unelmoimassa tulevasta popmaailmasta. Pidimme Itiksessä lopulta jopa Nylon Beatin levyjulkkarit vuonna 2000.”
Jonna ja Erin nähtiin sekä Itiksessä että Itiksen somekanavilla. Itse en päässyt fiilistelemään paikan päälle Itikseen mutta seurasin kampanjointia somen välityksellä. Kumppanuuteen sisältyi useita lippuarvontoja, Meet & Greetiä sekä Jonnan ja Erinin shoppailuhetkien seurantaa. Yksi hauskimmista arvonnoista oli yhteinen ravintolahetki Nylon Beatin kanssa vapaavalintaisessa Itiksen ravintolassa. Tämän olisin halunnut voittaa ja osallistuin arvontaan.
Naikkareiden Jäähallikeikka
Jo kesällä mulla heräsi vahva tunne, että haluan nähdä Nylon Beatit lavalla ja päästä osaksi juhlavuoden humua. Koska itselle sopivaa festaria ei löytynyt päätin lähteä ystäväni Pinkkiviivin kanssa Nylon Beatin Helsingin jäähallikeikalle lokakuussa. Heinäkuussa sitten ostimme liput jo lähes loppuunmyydylle keikalle, joita järjestettiin siis peräti neljä kappaletta Helsingin jäähallissa syys-lokakuun vaiheessa. Lopulta kaikki keikat oli loppuumyytyjä.
Seuraavaksi kerron mun Naikkareiden keikkakokemuksesta ja brändiaktivoinneista, joita sain kokea.
Keikalle matkustimme Pinkkiviivin kanssa tottakai Lähitaksilla. Tilasimme matkan appin avulla ja näpyttelimme NB15 alekoodin saadaksemme matkasta Naikkarifaneille suunnatun 15 % alennuksen. Pian kiesi saapuikin pihaan ja kysyin kuskilta heti alkuun leikkisästi, et kai sulla soi täällä Nylon Beatin musiikki. No ihan niin Nylon Beat taksimatka ei kuitenkaan ollut vaikkakin se olisi tuonut matkaan kaivattua glamouria. Lisäksi kuskilla oli vaikeuksia saada kirjattua alennus maksulaitteeseensa, ehkä hän oli saanut asiasta huonot ohjeet tai sitten hän ei ollut ohjeita lukenut. Tämä loi minulle asiakkaana pientä ihmetystä, koska halusin vaan nauttia matkasta. Vaikka Naikkari-taksi oli ajatuksena hieno, jäi asiakaskokemus silti suht latteaksi. Tässä Lähitaksilla olisi kehittämisen varaa.
Jäähallille saavuttuamme tuntui kuin olisimme tulleet Nylon Beat taivaaseen. Jäähallin piha oli täynnä Naikkari-faneja mitä mageimpiin asuihin pukeutuneena ja tunnelma oli ihan pilvissä. Pihalla oli mm. isot NB-kirjaimet ja Nylon Beatin musta keikkabussi, joiden edessä sai ottaa selfieitä ja kaverikuvia. Pihalla oli myös iso Kiska Merchandisen kontti, jossa myytiin Nylon Beatin merchiä: paitoja, tarroja, siirtotatskoja, levyjä, kangasmerkkejä ym. Lisäksi myytirekissä oli kangasmerkeillä ja muilla Naikkareiden kankailla tuunattuja farkkutakkeja ja -liivejä. Kiskalla järjestettiin keikkapäivinä myös ohjattua paitatuunausta. Kontin edessä oli kokoajan kuhinaa ja kauppa kävi hyvin. Kiskalla oli myös sisämyyntipiste, jossa näytti olevan myös Makian Naikkari-tuotteita myynnistä.
Tämän lisäksi kontin vieressä oli Faktorian Nylon Beatin korutyöpaja, joka oli kuin aikuisten karkkikauppa. Korupajassa sai itse valita erilaisia Naikkari aiheisia korun osia, joista Faktorian korutaiteilija Elina kokosi asiakkaille korvikset odottaessa. Tämä oli huippu hauska ja keikkayleisöä aktivoiva tempaus. Tästä pisteet kyllä sekä Kiskalle että Faktorialle!
Sisälle Jäähalliin tullessamme pääsimme haistelemaan keikkatunnelmaa jo hyvissä ajoin ennen varsinaista keikkaa. Sisääntulokerros oli täynnä erilaisia myynti- ja aktiviteettipisteitä, joista iloisena yllätyksenä mainittakoon Nordic Beautyn meikkipiste, jossa tosifanit saivat sädehtivät meikit ja glitteröinnit kasvoihinsa, täysin maksutta. Meikkipisteen sivussa oli myös meikkien myyntitiski, jossa ennakkomyynnissä oli Nylon Beatin oma Tytöt haluaa – kauneusboxi, joka sisälsi 15 erilaista yllätysmeikkiä ja kasvojen hoitotuotetta sekä vaaleanpunaisessa että vaaleansinisessä värissä.
Nordic Beautyn ja Nylon Beatin kaupallinen yhteistyö ja Nylon Beat -brändin lisensointi meikkituotteissa oli raikas tuulahdun muiden kumppanuuksien joukossa. Glitter-piste oli faneja aktivoiva ja ilahduttava lisä ja viimeisteli keikkalookin.
Lisäksi Jäähallissa oli Olvin hard Seltzer 0,0% -piste, jossa myytiin ilmeisesti alkoholittomia juomia. Tiskin vieressä oli iso mainosjuliste, jonka edessä Naikkari-fanit saivat ottaa poseerauskuvia. Toteutus oli mielestäni jäänyt laimeaksi eikä tiskin edessä ollut jonoa. Myöskään Hard Seltzer -juomia ei tiettävästi myyty muissa juomapisteissä. Minne ikinä katsoi, näki vain Koffin juomien mainoksia ja logoja. Tämä johtunee siitä, että HIFKillä, jonka kotihalli Helsingin Jäähalli on, ja Sinebrychoffilla (KOFF) on pitkä historia kumppaneina.
Yksi hauskimmista yleisön aktivoinneista oli Nelonen Media Liven järjestämä Nylon Beat kuvauspiste, jossa omalla kuvallaan sai osallistua Nylon Beat -risteilyn arvontaan. Taustaseinänä oli Nylon Beatin levynkansi ja rekvisiittana mm. isot tikkarit ja vessanpönttö. Tämän tottakai osallistuimme ja tägäsimme kuvaan tarvittavat tägäykset somessa.
Loppuanalyysi
Vaikuttavimmat kumppanuudet oli mielestäni ne, jotka puhuttelivat minua kohderyhmänä. Nostalgia, nuoruuden muistot ja paluu ysärille vetosivat tunteisiini ja tekivät brändikokemuksista vaikuttavia.
Kaiken kaikkiaan Nylon Beatin juhlavuoden kumppanuudet oli kokonaisuutena hyvin suunnitellut ja luontevasti Naikkareiden arvoihin ja tarinaan sopivia. Kumppanuudet oli monipuolisia ja niihin oli keskitty hauskoja aktivointeja tapahtumia ja tempauksia. Olis super jännää tutkia näitä kumppanuuksia myös omakohtaisesti lähes vuoden ajan ja näin tämä jakso syntyi.
Pisteet siis Nylon Beatille ja levy-yhtiö Warner Brosin kumppanuustiimille ja kumppaneille nerokkaista kumppanuuksien toteuttamisesta.
Tänään inspiroiduttiin Nylon Beatin sponssi- ja lisensointicaseista. Lisää taiteen ansainnasta ja rahoituksesta taas seuraavissa Taide ja raha -blogi- ja podijaksoissa. Seuraa mua myös somessa Instassa @teresesartagency ja Linkkarissa Terese Kühl.
Taide ja raha – Rohkeita avauksia ja hiljaista tietoa taiteen ansainnasta ja rahoituksesta luovien alojen hyväksi.
Jos haluat kuunnella tekstin Taide ja raha -podissa klikkaa Spotifyihin tai Apple Podcasteihin.
Lähteet:
Vastaa