{"id":912,"date":"2026-06-28T06:01:33","date_gmt":"2026-06-28T06:01:33","guid":{"rendered":"https:\/\/teresekuhl.com\/?p=912"},"modified":"2026-07-01T15:19:29","modified_gmt":"2026-07-01T15:19:29","slug":"aito-brandi-ei-ole-kaikkea-kaikille","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teresekuhl.com\/?p=912","title":{"rendered":"Aito br\u00e4ndi ei ole kaikkea kaikille"},"content":{"rendered":"\n

Aito br\u00e4ndi ei ole kaikkea kaikille<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Jos haluat kuunnella tekstin Taide ja raha -podissa<\/a> klikkaa Spotifyihin.<\/a><\/p>\n\n\n\n

M\u00e4 olen viime aikoina miettinyt oman taidemanageri-br\u00e4ndini johtamista. Olen nyt toiminut vuoden p\u00e4iv\u00e4t taidemanagerina toiminimiyritt\u00e4j\u00e4n\u00e4 ja teen intohimoduuniani. Olen rakentanut t\u00e4m\u00e4n ammatin itselleni sen osaamisen pohjalta, jota olen kasvattanut taiteen v\u00e4litt\u00e4j\u00e4n eri rooleissa viimeiset viisi vuotta. Ennen taiteen v\u00e4litt\u00e4jyytt\u00e4 toimin muutamia vuosia p\u00e4\u00e4toimisena kuvataiteilijana. Kuvataidealalla olen toiminut kaikkiaan 8 vuotta. Ja jos menn\u00e4\u00e4n ajassa viel\u00e4 v\u00e4h\u00e4n taaksep\u00e4in, ensimm\u00e4isen urani loin pankkiirina pankki- ja finanssialalla, jossa vier\u00e4hti 17 vuotta, siit\u00e4 13 vuotta Tukholmassa.<\/p>\n\n\n\n

Pankkiirista taiteilijaksi<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kun siirryin pankkiirista kuvataiteilijaksi, koin ett\u00e4 sain olla ensimm\u00e4ist\u00e4 kertaa oma itseni ammatillisesti. Pankkimaailma on byrokraattinen, j\u00e4hme\u00e4 ja ilmaisua rajoittava, ja siell\u00e4 on tarkka k\u00e4ytt\u00e4ytymis- ja pukeutumisetiketti. Koin t\u00e4m\u00e4n ajoittain hyvin rajoittavana ja p\u00e4\u00e4dyin lopulta j\u00e4tt\u00e4m\u00e4\u00e4n pankkiurani, kun taide alkoi vet\u00e4m\u00e4\u00e4n mua voimakkaasti puoleensa. Taiteilijana kaikki oli sallittua, ei ollut mit\u00e4\u00e4n rajoitteita. Sain ilmaista itse\u00e4ni vapaasti kaikilla el\u00e4m\u00e4nalueilla ja nautin siit\u00e4 kaikin siemauksin. My\u00f6s eri taiteen v\u00e4litt\u00e4j\u00e4roolit (kuraattori, tuottaja, galleristi ja manageri) ovat tarjonneet mulle luontevan ilmaisukeinon viime vuosina. Koen, ett\u00e4 kuvataideala on erilaisuutta salliva ja t\u00e4\u00e4ll\u00e4 kaikki saavat olla omia aitoja itsej\u00e4\u00e4n.<\/p>\n\n\n\n

Isoihin p\u00f6ytiin<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Siirrytty\u00e4ni taiteen v\u00e4litt\u00e4j\u00e4n\u00e4 enemm\u00e4n kaupalliseen kulmaan, taidesponsoroinnin ja -lisensoinnin puolelle, olen saanut uusiksi keskustelukumppaneikseni yritysten toimareita ja liiketoimintajohtajia, markkinoinnin ja viestinn\u00e4n ammattilaisia sek\u00e4 isojen taideinstituutioiden johtajia. Kun neuvotellaan isoista kaupallisista yhteist\u00f6ist\u00e4 ja sopimuksista kuuluu niihin tietyt k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6t ja toimintatavat. Kun istutaan bisnespalavereissa, soitetaan kylm\u00e4soittoja tai laitetaan s\u00e4hk\u00f6posteja bisneskumppaneille liittyy niihin tietyt vakiintuneet toimintamallit: mm. vastapuolta kunnioittava, kuunteleva ja samalla strateginen kommunikaatio ja tilannetaju. N\u00e4m\u00e4 toimintamallit ovat tuttuja mulle osittain jo pankkimaailmasta ja ne on mulle luontevia.<\/p>\n\n\n\n

Persoona peliin<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Bisneksess\u00e4 persoonakin saa ja kannattaakin n\u00e4ky\u00e4 ja sill\u00e4 my\u00f6s erottuu massasta. Olen huomannut ett\u00e4 parhaiten toimii se, kun on oma itsens\u00e4, ja minulle se tarkoittaa oman luonteenpiirteideni esiin tuomista mm. iloisuutta, innostuneisuutta ja idearikkautta. Bisneskeskustelun aikana en my\u00f6sk\u00e4\u00e4n pelk\u00e4\u00e4 kevent\u00e4\u00e4 tunnelmaa. Parhaimmat bisnespalaverit on niit\u00e4, joissa on rento ja salliva tunnelma ja joissa ihmiset nauravat yhdess\u00e4. Juuri t\u00e4llaisessa bisnespalaverissa olin v\u00e4h\u00e4n aikaa sitten. T\u00e4llaista ei muuten juuri koskaan tapahtunut pankkimaailmassa.<\/p>\n\n\n\n

Mulle taidemanageri -br\u00e4ndin rakentaminen perustuu vahvasti oman persoonani, arvojeni ja vahvuuksieni ymp\u00e4rille. Osana yritykseni strategiaty\u00f6t\u00e4 viime syksyn\u00e4 m\u00e4\u00e4ritin yritykseni arvot, mission ja arvolupauksen (voit lukea ne t\u00e4\u00e4ll\u00e4)<\/a>. N\u00e4m\u00e4 eiv\u00e4t ole vain pinnallista sanahelin\u00e4\u00e4 vaan aitoja asioita, jotka perustuvat mun henkil\u00f6kohtaiseen arvomaailmaani, pyrkimyksiini ja toimintatapaani ihmisen\u00e4 ja ammattilaisena. Henkil\u00f6yritys olen min\u00e4 ihmisen\u00e4 ja taidemanagerina.<\/p>\n\n\n\n

Kohderyhmille viestit\u00e4\u00e4n kohdennetusti<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Taidemanagerina m\u00e4 palvelen eri kohderyhmi\u00e4 ja asiakkaitani on sek\u00e4 ammattitaiteilijat ett\u00e4 taideorganisaatiot. J\u00e4lkimm\u00e4iseen lukeutuu mm. taideorganisaatioita, taideoppilaitoksia ja taiteen etuj\u00e4rjest\u00f6j\u00e4. T\u00e4m\u00e4n lis\u00e4ksi kohderyhmien sis\u00e4ll\u00e4 on viel\u00e4 spesifimpi\u00e4 eri kiinnostuksen kohteita edustavia ”heimoja”. Kohderyhm\u00e4t: taiteilijat ja organisaatiot ovat erilaisia. Siksi niille tulee viesti\u00e4 br\u00e4ndist\u00e4 eri tavalla. T\u00e4m\u00e4 voi joskus her\u00e4tt\u00e4\u00e4 itsess\u00e4ni kysymyksi\u00e4. Miss\u00e4 kanavissa ja milloin viestin kullekin kohderyhm\u00e4lle? Ket\u00e4 haluan puhutella ja miten viesti kannattaa muotoilla, jotta se puhuttelee juuri oikeaa kohderyhm\u00e4\u00e4? N\u00e4it\u00e4 harjoittelen kokoajan ja harjoittelu tekee mestarin. My\u00f6s spesifimpien heimojen identifioiminen on mulla viel\u00e4 ty\u00f6n alla. <\/p>\n\n\n\n

Sidosryhm\u00e4t on sekalainen joukko<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Yritykseni sidosryhmiin kuuluu laaja ja sekalainen joukko erilaisia yrityksi\u00e4, niin suuria kuin pk-yrityksi\u00e4, B2B ja B2C puolelta, sponsoroinnin ja luovan alan ammattilaisia ja kaikkea n\u00e4iden v\u00e4lilt\u00e4. N\u00e4m\u00e4 moninaiset sidosryhm\u00e4t taas poikkeavat joskus paljonkin omista kohderyhmist\u00e4ni. Ne voivat olla ihan toista maailmaa. T\u00e4m\u00e4 saattaa joskus her\u00e4tt\u00e4\u00e4 itsess\u00e4ni kysymyksen kenelle mun tulisi viesti\u00e4 br\u00e4ndist\u00e4ni ja miten otan sidosryhm\u00e4ni huomioon oman br\u00e4ndini johtamisessa. T\u00e4m\u00e4 voi tuntua isolta p\u00e4hkin\u00e4lt\u00e4 purtavaksi. Mutta sitten oivalsin jotakin.<\/p>\n\n\n\n

Oivalsin, ett\u00e4 minun ei taidemanagerina tarvitse olla kaikkea kaikelle. Koska kaikkea kaikelle ei ole lopulta mit\u00e4\u00e4n kenellek\u00e4\u00e4n. Voin olla ihan oma itseni ja tehd\u00e4 t\u00f6it\u00e4 rohkeasti omalla persoonallani. Se miten persoonani n\u00e4ytt\u00e4ytyy eri tilanteissa ja eri ihmisten kanssa voi toki vaihdella. Eih\u00e4n kukaan ihminen ole vain yht\u00e4 asiaa. Meill\u00e4 kaikilla on erilaisia rooleja ja kommunikaatiotapoja ja ne vaihtelevat sen mukaan miss\u00e4 tilanteessa ja kenen kanssa kulloinkin ollaan. Silti kysymys on samasta ihmisest\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Br\u00e4ndist\u00e4 viestiminen kohtaamisten kautta<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Br\u00e4ndist\u00e4 viestiminen tapahtuu monin eri tavoin. Enimm\u00e4kseen se mielest\u00e4ni perustuu siihen miten kohtaa ja kohtelee muita ihmisi\u00e4. Miten kommunikoi ja miten kohdentaa kommunikaation kullekin spesifille kohderyhm\u00e4lle. Br\u00e4ndi eli maine rakentuu paljon aidon kohtaamisen kautta mm. arkisen ty\u00f6ntekemisen v\u00e4lityksell\u00e4. Vaikka oma br\u00e4ndi ei olekaan t\u00e4ysin hallittavissa, koska se syntyy kohderyhmien mieliss\u00e4, voi siihen silti vaikuttaa tietyin keinoin. Aidoin br\u00e4ndi rakentuu toiminnalla ja viestinn\u00e4ll\u00e4, joka on aitoa, sinusta itsest\u00e4si kumpuavaa. T\u00e4h\u00e4n olen omalla toiminnallani pyrkinyt. Olen pohjimmiltani itselleni niin rehellinen ihminen, ett\u00e4 mun olisi tosi vaikea olla jotain muuta kuin todella olen. Joten parempi vaan olla oma itsens\u00e4 vahvuuksineen ja puutteineen my\u00f6s br\u00e4ndiviestinn\u00e4ss\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Br\u00e4ndikuvat on tapa viesti\u00e4 visuaalisesti<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Br\u00e4ndist\u00e4 viestit\u00e4\u00e4n mm. sanoin ja kuvin. Mulle kumpikin viestint\u00e4tapa tuntuu luontevalta. Jos tarkastellaan someviestint\u00e4\u00e4 niin se on yhdistelm\u00e4 n\u00e4it\u00e4 kahta: sanaa ja kuvaa. Mulle yksi t\u00e4rke\u00e4 br\u00e4ndiviestinn\u00e4n keino on ollut ammattivalokuvaajan ottamat br\u00e4ndikuvat, joita k\u00e4yt\u00e4n yritykseni someviestinn\u00e4ss\u00e4. Br\u00e4ndikuvauksia mulla on ollut luottokuvaajani Neea Elorannan kanssa kahdet ja ne oli kesken\u00e4\u00e4n hyvin erilaiset kuvaukset. Ensimm\u00e4iset oli studiossa suht’ arkisessa lookissa ja toiset kuvaukset j\u00e4rjestettiin hotellissa t\u00e4ydess\u00e4 meikiss\u00e4 ja poseerausten kera. Kummatkin kuvaukset oli mulle luontevia ja niist\u00e4 syntyneet kuvat kuvastavat sit\u00e4 kuka taidemanagerina olen – ne kuvastavat niit\u00e4 eri puolia mit\u00e4 minusta ammattilaisena l\u00f6ytyy.<\/p>\n\n\n\n

J\u00e4lkimm\u00e4iset kuvaukset olivat kuitenkin mulle ne kaikkein upeimmat. Kuvausten pyrkimys oli sanoittaa mun br\u00e4ndi\u00e4 visuaalisesti viel\u00e4 selke\u00e4mmin, ja k\u00e4ytin lookin ja asentojen miettimiseen aikaa ja efforttia. Valikoin asun, asusteet, palkkasin kampaaja-meikkaajan ja toteutin lookkini usean eri luovan ammattilaisen apua k\u00e4ytt\u00e4en luovassa prosessissa. Ensin mietin, ett\u00e4 haluaisin ett\u00e4 p\u00e4\u00e4ll\u00e4ni olisi pinkki tai violetti jakkupuku, mutta koska sopivaa pukua ei l\u00f6ytynyt p\u00e4\u00e4dyin asuun, jonka l\u00f6ysin Reloven Iso-Roban myym\u00e4l\u00e4st\u00e4 itse yrityksen perustajan Noora Hautakankaan rekist\u00e4. Kun n\u00e4in mustan kaksiosaisen paljettiasun tiesin heti, ett\u00e4 olin l\u00f6yt\u00e4nyt t\u00e4ydellisen kuvausasun. Modasin asua hieman lyhent\u00e4m\u00e4ll\u00e4 hihoja ja k\u00e4\u00e4nt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 poolokauluksen sis\u00e4\u00e4np\u00e4in. <\/p>\n\n\n\n

Koska asu oli aika tummanpuhuva halusin pirist\u00e4\u00e4 sit\u00e4 asusteilla. Rakastan koruja ja ker\u00e4\u00e4n korutaidetta. Koruksi valikoitui tekstiili- ja korutaiteilija Viivi Kiiskisen Oh Sugar! <\/em>korutaideteos, joka p\u00e4\u00e4si k\u00e4ytt\u00f6\u00f6ni ensimm\u00e4ist\u00e4 kertaa. Muina aikoina teos on toimistoni sein\u00e4ll\u00e4 osana taidekokoelmaani. Konsultoin Viivi\u00e4 koruvalinnasta ja Oh Sugar! <\/em>valikoitui osaksi asuani sen rohkeuden vuoksi. Kampaaja-meikkaajanani toimi Rina Kampin New Hairstore kampaamosta, h\u00e4nelle annoin suuntaviivat tietynlaisesta meikist\u00e4 ja kampauksest,a mutta annoin h\u00e4nelle my\u00f6s vapauden toteuttaa itse\u00e4\u00e4n taiteilijana. Lookista tuli upea ja se tuntui omalta.<\/p>\n\n\n\n

Br\u00e4ndikuvaukset sai persoonani esiin<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Ennen br\u00e4ndikuvauksia olimme k\u00e4yneet Neean kanssa l\u00e4pi br\u00e4ndi\u00e4ni ja toiveita kuvauksien suhteen. Kuvausten suunnittelu tapahtui keskustelevassa ja luovassa prosessissa. Annoin Neealle my\u00f6s taiteeellista vapautta kuvausten toteutuksessa ja kuvien editoimisessa. Valitsin kuvauspaikaksi hotellihuoneen Crowne Plazan 7. kerroksesta, josta oli upeat n\u00e4kym\u00e4t Hesperian puistoon ja T\u00f6\u00f6l\u00f6nlahdelle, muutamia kuvia otettiin my\u00f6s hotellin muissa lokaatioissa. <\/p>\n\n\n\n

Kuvauksissa meill\u00e4 oli Neean kanssa superhauskaa. Kokeilimme erilaisia kuvausasentoja, valaisua ja ilmaisua. Neean rautaisesta ammattitaidosta kertoo h\u00e4nen kykyns\u00e4 saada kuviin kuvattaviensa aitous. H\u00e4nell\u00e4 on kyky saada mallinsa rentoutumaan ja ilmaisemaan itse\u00e4\u00e4n vapaasti. Minusta juuri t\u00e4m\u00e4 rentous ja ilmaisunvapaus v\u00e4littyv\u00e4t br\u00e4ndikuvistani. Neea onnistui r\u00e4pp\u00e4\u00e4m\u00e4\u00e4n musta my\u00f6s t\u00e4ysin suunnittelemattomia ilmeit\u00e4, naurua ja iloa, joka musta aidosti pursusi. N\u00e4m\u00e4 naurukuvat ovatkin mun lemppareita. Huh, kun onnenkyynelet tulvi mun silmist\u00e4 vuolaasti, kun n\u00e4in br\u00e4ndikuvat ensimm\u00e4ist\u00e4 kertaa. Kuvausten onnistumisesta kertoo my\u00f6s se, ett\u00e4 alkuper\u00e4isen 12 kuvan sijaan ostin niit\u00e4 Neealta yli 50 kpl.<\/p>\n\n\n\n

Br\u00e4ndi-ilmeen luominen kuvilla<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Br\u00e4ndi-ilmeen luominen br\u00e4ndikuvilla oli pitk\u00e4n ja luovan prosessin tulos. Tulos ei ollut liian harkittu vaan mukana oli my\u00f6s intuitiivisia valintoja. Mukana oli tunnetta ja persoonaa, huumoria ja leikkisyytt\u00e4. Kuvauksissa mukana oli rekvisiittaa mm. aurinkolaseja ja laukkuja. Neea kehotti mua laittamaan mustat lasit p\u00e4\u00e4h\u00e4ni ja n\u00e4in syntyi Taide ja raha -podin tunnuskuva. Kuvassa on huumoria, v\u00e4h\u00e4n sellaista leffojen secret agent -tyyli\u00e4 mutta kuvataidemaailmaan vietyn\u00e4, toiminhan my\u00f6s taideagenttina. T\u00e4m\u00e4 kuvastaa mun hersyv\u00e4\u00e4 huumoria, joka ilmenee my\u00f6s siin\u00e4 miten itseni podissa esittelen: ”T\u00e4\u00e4ll\u00e4 \u00e4\u00e4ness\u00e4 houstisi Taidemanageri Terese K\u00fchl, The Moneymaker.” Podissa my\u00f6s nauran ja siit\u00e4 on tullut mun podin tavaramerkki. Nauru onkin mulle iso osa persoonaa ja teen mun ty\u00f6t\u00e4 ilon kautta. M\u00e4 rakastan mun ja sen tekeminen on tosi hauskaa!<\/p>\n\n\n\n

Br\u00e4ndin ei kuulu aueta kaikille<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mun br\u00e4ndi ei aukea kaikille ja se on tosi okei. Se kertoo musta enimm\u00e4kseen siit\u00e4, ett\u00e4 ne ihmiset joille se ei aukene ei ole osa mun kohderyhm\u00e4\u00e4. Niille, jota mun br\u00e4ndi puhuttelee se puhuttelee usein isosti. T\u00e4st\u00e4 tied\u00e4n, ett\u00e4 olen onnistunut viestim\u00e4\u00e4n mun aitoa br\u00e4ndi\u00e4 omille rajatuille kohderyhmilleni. Aito br\u00e4ndi ei siis ole kaikkea kaikille.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4n\u00e4\u00e4n inspiroiduttiin br\u00e4ndist\u00e4. Kiitos kun olit menossa mukana! Lis\u00e4\u00e4 taiteen ansainnasta ja rahoituksesta taas seuraavissa Taide ja raha -blogiteksteiss\u00e4. Seuraa mua my\u00f6s somessa Instassa @teresesartagency<\/a> ja Linkkarissa Terese K\u00fchl.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Taide ja raha – Rohkeita avauksia ja hiljaista tietoa taiteen ansainnasta ja rahoituksesta luovien alojen hyv\u00e4ksi.<\/p>\n\n\n\n

Jos haluat kuunnella tekstin Taide ja raha -podissa<\/a> klikkaa Spotifyihin.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Aito br\u00e4ndi ei ole kaikkea kaikille Jos haluat kuunnella tekstin Taide ja raha -podissa klikkaa Spotifyihin. M\u00e4 olen viime aikoina miettinyt oman taidemanageri-br\u00e4ndini johtamista. Olen nyt toiminut vuoden p\u00e4iv\u00e4t taidemanagerina toiminimiyritt\u00e4j\u00e4n\u00e4 ja teen intohimoduuniani. Olen rakentanut t\u00e4m\u00e4n ammatin itselleni sen osaamisen pohjalta, jota olen kasvattanut taiteen v\u00e4litt\u00e4j\u00e4n eri rooleissa viimeiset viisi vuotta. Ennen taiteen v\u00e4litt\u00e4jyytt\u00e4 toimin […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[133,134,136,130,132,131,151,150,1],"tags":[189,158,157,112,88,153],"class_list":["post-912","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-brandi","category-taidebrandayksentyokirja","category-taidebrandayksenvalmennus","category-taidebrandays","category-taidebrandi","category-taiteenbrandays","category-taiteenvalittaja","category-taiteenvalittajyys","category-yhteistyokumppanuudet","tag-asiantuntijabrandi","tag-henkilobrandays","tag-henkilobrandi","tag-taidemanageri","tag-taiteen-valittaja","tag-taiteilijan-brandi"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/912","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=912"}],"version-history":[{"count":11,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/912\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":934,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/912\/revisions\/934"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=912"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=912"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=912"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}