{"id":881,"date":"2026-06-12T09:06:10","date_gmt":"2026-06-12T09:06:10","guid":{"rendered":"https:\/\/teresekuhl.com\/?p=881"},"modified":"2026-06-12T09:13:17","modified_gmt":"2026-06-12T09:13:17","slug":"tuska-x-mikko-mononen-yllattava-sponssicase","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teresekuhl.com\/?p=881","title":{"rendered":"Tuska x Mikko Mononen – yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4 sponssicase"},"content":{"rendered":"\n

Tuska x Mikko Mononen – yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4 sponssicase<\/strong><\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Jos haluat kuunnella blogin podi-muodossa klikkaa Spotifyihin<\/a>.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4ss\u00e4 blogitekstiss\u00e4 on aiheena yksi tosi innovatiivinen ja yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4 sponsorointicase musafestaripuolelta. T\u00e4m\u00e4 case on sik\u00e4li uraauurtava, ett\u00e4 se on kahden hyvin erilaisen toimijan ennakkoluuloton yhteisty\u00f6 ja sen pyrkimyksen\u00e4 on ollut rikkoa kuolemaan liittyvi\u00e4 tabuja. Ehk\u00e4 te jo arvaatte mist\u00e4 casesta on kyse. Kyll\u00e4, nyt puhutaan Tuska metallimusiikkifestarin ja Hautaustoimisto Mikko Monosen kumppanuudesta kes\u00e4ll\u00e4 2025.<\/p>\n\n\n\n

M\u00e4 pirautin tossa pari viikkoa sitten Tuskan Brand Partnership Manageri Samuli Heinolle ja me juteltiin tovi puhelimessa. M\u00e4 Sain Samulilta v\u00e4h\u00e4n lis\u00e4infoa t\u00e4st\u00e4 yhteisty\u00f6st\u00e4 ja kerron nyt teillekin muutamia herkullisia makupaloja t\u00e4st\u00e4 keissist\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

No mist\u00e4 t\u00e4\u00e4 kumppanuusidea sitten oikein l\u00e4hti kysyin Samulilta. No, Tuskalla on t\u00f6iss\u00e4 kuulemma tosi v\u00e4rik\u00e4st\u00e4 ja idearikasta porukkaa ja joku keksi ehdottaa et mit\u00e4 jos teht\u00e4viin yhteisty\u00f6t\u00e4 Monosen kanssa. Mikko Mononenhan on Helsingin Krunassa sijaitseva yli sata vuotta toiminut perinteik\u00e4s Hautaustoimisto, jonka kiilt\u00e4v\u00e4 musta julkisivu n\u00e4kyv\u00e4 maamerkki ja kyseinen rakennus on nyky\u00e4\u00e4n my\u00f6s suojeltu. Muistan t\u00e4n kyseisen hautaustoimiston jo ys\u00e4rilt\u00e4 kun k\u00e4vin nurkan takana Kruununhaan yl\u00e4astetta ja k\u00e4velin t\u00e4n liikkeen ohi Liisankadulla joka p\u00e4iv\u00e4. Muistan my\u00f6s ne Mikko Monosen mustat ruumisautot Krunan katukuvassa.<\/p>\n\n\n\n

Yksi kaunis p\u00e4iv\u00e4 Samuli otti sitten puhelin kauniiseen k\u00e4teens\u00e4 ja soitti Monosen toimistoon. Samulin omia sanoja vapaasti lainaten ei mennyt kuin 10 min kun h\u00e4n oli jo Mikko Monosen toimistossa ehdottamassa yhteisty\u00f6t\u00e4 ja 20 min p\u00e4\u00e4st\u00e4 t\u00e4st\u00e4 pullan ja kahvin kyyditt\u00e4m\u00e4n\u00e4 oltiin jo k\u00e4telty sopimuksen merkiksi. Monosella sanoivat, ett\u00e4 olivatkin odottaneet, ett\u00e4 milloin Tuska ottaa heihin yhteytt\u00e4. T\u00e4\u00e4 yhteisty\u00f6 oli siis ihan match made in heaven.<\/p>\n\n\n\n

Samuli kertoi mulle, ett\u00e4 koko keskustelu kumppanuudesta l\u00e4hti liikkelle siit\u00e4 kuolemasta puhuminen on Suomessa tabu, ja ett\u00e4 siit\u00e4 on vaikea tehd\u00e4 markkinointia. Toinen haaste mit\u00e4 Mononen oli kohdannut oli ett\u00e4 ihmiset haluaa kuoltuaan hyvin erilaiset hautajaiset kuin omaiset haluaisi niiden olevan.<\/p>\n\n\n\n

N\u00e4iden pohjalta l\u00e4hdettiin rakentamaan markkinointikampanjaa jonka tavoite oli normalisoida kuolemasta puhumista ja madaltaa kynnyst\u00e4 keskustella hautajaisiin liittyvist\u00e4 asioista avoimesti. Kuolemasta puhuminen tuntui tosi luontevalta juuri metallifestareilla, koska kuoleman teemat, el\u00e4m\u00e4n rajallisuus ja synkempi estetiikka ovat jo valmiiksi osa metallikulttuuria. Suomessa kuolemasta puhuminen on edelleen tabuaihe, mutta Tuska kohderyhm\u00e4lle aihe oli luontevammin l\u00e4hestytt\u00e4v\u00e4mpi kuin valtav\u00e4est\u00f6lle. T\u00e4ss\u00e4 osuttiin musta ihan naulankantaan. L\u00f6ydettiin siis yhteinen kohderyhm\u00e4, jota kumppanuuden yhteinen viesti puhutteli.<\/p>\n\n\n\n

Miten t\u00e4m\u00e4 kumppanuus sitten toteuttiin? Viime kes\u00e4n Tuskan festarialueelle Suvilahdessa rakennettiin Mikko Monosen ihan oikean hautaustoimiston n\u00e4k\u00f6inen osasto arkkuneen ja ruumisautoineen. Siell\u00e4 hevikansa p\u00e4\u00e4si keskustelemaan hautajaisj\u00e4rjestelyist\u00e4 ja tekem\u00e4\u00e4n omat personnaaliset hautajaissuunitelmat digitaalisella QSapp-sovelluksella. T\u00e4m\u00e4n digitaalisen kokonaisuuden toteutti yritys nimelt\u00e4 Quicksave Interactive hy\u00f6dynt\u00e4en heid\u00e4n uutta playables-teknologiaansa. T\u00e4ll\u00e4 digitaalisella ratkaisulla monet festivaalivieraat paneutuivat antaumuksel sek\u00e4 hautajaisten sek\u00e4 k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6llisiin ett\u00e4 visuaalisiin valintoihin. T\u00e4\u00e4 osasto oli tosi suosittu ja festareiden aikana festariyleis\u00f6 teki satoja omia hautajaissuunnitelmia ja jakoi niit\u00e4 aktiivisesti somessa.<\/p>\n\n\n\n

Yhteisty\u00f6 jatkui viel\u00e4 festareiden j\u00e4lkeenkin kun Mononen lanseerasi oman Suvilahti-malliston Halloweenin kunniaksi. T\u00e4m\u00e4 Suvilahti-malliston on suunnitellut Monosen Maria Alho ja se pit\u00e4\u00e4 sis\u00e4ll\u00e4\u00e4n arkun, uurnan, sek\u00e4 arkun mukana tulevan vainaja-paidan. Suvilahti-arkun ostaja saa lis\u00e4ksi kaupantekij\u00e4isen\u00e4 3 p\u00e4iv\u00e4n lipun tulevan kes\u00e4n Tuskaan. T\u00e4m\u00e4 mallisto on tyylik\u00e4s ja sopii hyvin hevimetalliestetiikkaan, kannattaa k\u00e4yd\u00e4 kurkkaamassa se Monosen nettisivuilla (linkki alla).<\/p>\n\n\n\n

Mites sitten ne tulokset? T\u00e4m\u00e4 kumppanuus sai tosi paljon huomiota niin somessa kuin eri medioissa. Yhteisty\u00f6n some-sis\u00e4ll\u00f6t ker\u00e4siv\u00e4t 775 000 katselukertaa Tuskan ja Monosen omissa kanavissa. Ansaittu media laajensi n\u00e4kyvyyden valtakunnalliseksi ja kansainv\u00e4liseksi: Mm. Yle ja Ilta-Sanomat tekiv\u00e4t t\u00e4st\u00e4 yhteisty\u00f6st\u00e4 juttua ja ansaittua mediaa saatiin 141.000 euron edest\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4m\u00e4 kampanja on rohmunnut my\u00f6s palkintoja alan kilpailuissa. Se on voittanut mm. Suomen SPOT Awards 2026:n p\u00e4\u00e4palkinnon sek\u00e4 Vuoden tapahtuma-aktivoinnin. Voiton my\u00f6t\u00e4 SPOT l\u00e4hett\u00e4\u00e4 t\u00e4m\u00e4n kilpailuty\u00f6n my\u00f6s Eurooppaan kilpailemaan ESA Awarseihin ensi vuonna. T\u00e4m\u00e4n lis\u00e4ksi case voitti Evento Awards 2026:ssa Vuoden promootio\/lanseeraus -kategorian ja Superstruct International Entertainment Networkin Best Creative Brand Partnership 2025 -palkinnon.<\/p>\n\n\n\n

Yhteisty\u00f6 Tuskan ja Mikko Monosen kanssa jatkuu edelleen samalla kulmalla mutta yhteist\u00e4 viesti\u00e4 entisest\u00e4\u00e4n syvent\u00e4en. Samuli kertoi, ett\u00e4 he totesivat Monosen kanssa , ett\u00e4 viime vuonna oltiin vasta raapaistu kuolema-aiheen pintaa ja ett\u00e4 nyt p\u00e4\u00e4st\u00e4\u00e4n avaamaan kunnolla t\u00e4t\u00e4 keskustelua. J\u00e4\u00e4 n\u00e4ht\u00e4v\u00e4ksi mit\u00e4 kumppanit t\u00e4n\u00e4 vuonna keksiv\u00e4t. Menk\u00e4\u00e4 ihmeess\u00e4 Tuskaan katsomaan ja kokemaan tai seuratkaa kumppaneiden edesottamuksia somessa. M\u00e4 ainakin innolla odotan mit\u00e4 t\u00e4n\u00e4 vuonna on luvassa.<\/p>\n\n\n\n

Mun mielest\u00e4 t\u00e4m\u00e4 sponssicase on loistava esimerkki kumppanuudessa, jossa yhdistyy kahden erilaisen, mutta temaattisesti kuitenkin l\u00e4heisen toimijan yhteinen viesti. Tuska ja Mononen ovat yhdess\u00e4 onnistuneet h\u00e4lvent\u00e4m\u00e4\u00e4n kuoleman tabua her\u00e4tt\u00e4m\u00e4ll\u00e4 yhteiskunnnalista keskustelua kuolemasta my\u00f6s festarin ulkopuolella ja sen j\u00e4lkeen. Kumppanuudessa oli tosi oivallinen juttu se kohderyhm\u00e4n osallistaminen ja aito tunnekokemus eli tehtiin kuolemasta helpommin l\u00e4hestytt\u00e4v\u00e4mpi aihe hevikansaa aktivoivan toiminnan kautta. My\u00f6s esteettiset Tuska ja Mononen sopivat tosi hyvin yhteen ja t\u00e4ss\u00e4 kumppanuudessa on osattu hy\u00f6dynt\u00e4\u00e4 my\u00f6s mustaa huumoria ja rentoa otetta. T\u00e4t\u00e4 kumppanuutta ei ole toteutettu haudan vakavasti vaan pilke silm\u00e4kulmassa.<\/p>\n\n\n\n

T\u00e4m\u00e4n kaltaisia innovatiivisia kumppanuuksia m\u00e4 n\u00e4kisin my\u00f6s muiden taidetoimijoiden toteuttavan tulevaisuudessa. Toivon ett\u00e4 Tuska x Monosen case voi olla inspiraationa, kun luodaan rohkeita ja aivan uusia kumppanuusideoita. Jos s\u00e4 haluat oppia t\u00e4st\u00e4 aiheesta lis\u00e4\u00e4, niin k\u00e4yk\u00e4\u00e4 ihmeess\u00e4 lukemassa alle linkkaamaani jutut netiss\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Jos haluat kuunnella blogin podi-muodossa klikkaa Spotifyihin.<\/a><\/p>\n\n\n\n

Kirjoittaja on Terese K\u00fchl, taidemanageri, Terese’s Art Agency<\/p>\n\n\n\n

s-posti: tereses . artagency( a ) gmail. com<\/p>\n\n\n\n

LinkedIn: Terese K\u00fchl, Instagram @teresesartagency<\/p>\n\n\n\n

Taide ja raha on Terese’s Art Agencyn tuottama media. Podi on kuunneltavissa Spotifyssa ja blogi luettavissa osoitteessa \u2060teresekuhl.com\u2060. Taide ja raha – Rohkeita avauksia ja hiljaista tietoa taiteen ansainnasta ja rahoituksesta luovien alojen hyv\u00e4ksi.
Tuotanto: Terese’s Art Agency
Kuva: Neea Eloranta<\/p>\n\n\n\n

Lis\u00e4tietoa:<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Spot Awards:
https:\/\/www.spot.fi\/case\/tuska-festival-x-hautaustoimisto-mikko-mononen—suunnittele-omat-hautajaisesi<\/a><\/p>\n\n\n\n

Lehtijuttuja:
https:\/\/www.hs.fi\/talous\/art-2000011592623.html<\/a>
https:\/\/tuska.fi\/hautaustoimisto-mikko-mononen-ja-tuska-esittelevat-yhteistyo-malliston\/<\/a><\/p>\n\n\n\n

Suvilahti-mallisto:
https:\/\/hautaus-mononen.fi\/wp-content\/uploads\/2025\/10\/SUVILAHTI-kuvasto.pdf<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tuska x Mikko Mononen – yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4 sponssicase Jos haluat kuunnella blogin podi-muodossa klikkaa Spotifyihin. T\u00e4ss\u00e4 blogitekstiss\u00e4 on aiheena yksi tosi innovatiivinen ja yll\u00e4tt\u00e4v\u00e4 sponsorointicase musafestaripuolelta. T\u00e4m\u00e4 case on sik\u00e4li uraauurtava, ett\u00e4 se on kahden hyvin erilaisen toimijan ennakkoluuloton yhteisty\u00f6 ja sen pyrkimyksen\u00e4 on ollut rikkoa kuolemaan liittyvi\u00e4 tabuja. Ehk\u00e4 te jo arvaatte mist\u00e4 casesta on […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[133,58,63,57,1,168],"tags":[177,175,180,172,179,176,33,181,174,171,178,173],"class_list":["post-881","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-brandi","category-kulttuurinsponsorointi","category-kulttuurisponsorointi","category-sponsorointi","category-yhteistyokumppanuudet","category-yksityinenrahoitus","tag-festivaaliaktivointi","tag-festivaalit","tag-hautaustoimisto-mikko-mononen","tag-mikko-mononen","tag-musafestarit","tag-musiikkifestivaalit","tag-sponsorointi","tag-spossicase","tag-suunnittele-omat-hautajaiset","tag-tuska","tag-tuska-festival","tag-tuska-x-mikko-mononen"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/881","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=881"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/881\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":886,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/881\/revisions\/886"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=881"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=881"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=881"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}