{"id":424,"date":"2025-10-12T13:20:37","date_gmt":"2025-10-12T13:20:37","guid":{"rendered":"https:\/\/teresekuhl.com\/?p=424"},"modified":"2026-05-06T06:26:20","modified_gmt":"2026-05-06T06:26:20","slug":"miksi-taide-ei-myy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teresekuhl.com\/?p=424","title":{"rendered":"Miksi taide ei myy? – kehitysehdotuksia gallerioiden toiminnan kehitt\u00e4miseksi"},"content":{"rendered":"\n

Miksi taide ei myy? – kehitysehdotuksia gallerioiden toiminnan kehitt\u00e4miseksi<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jos haluat kuunnella blogin podi-muodossa <\/sup><\/sub><\/em>klikkaa Spotifyihin<\/em><\/sup><\/sub><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Miksi taide ei myy<\/em>?: otsikoi Suomen Kuvalehti (39\/2025). Gallerioissa vieraillaan ahkerasti, mutta teosmyynti sakkaa<\/em>: kirjoittaa Frame julkaistuaan Taidegalleriatilaston 2024. No mik\u00e4 siin\u00e4 taidemyynniss\u00e4 m\u00e4tt\u00e4\u00e4? Kun maailma ja kansainv\u00e4linen taidemarkkina muuttuu tulee my\u00f6s Suomen taidemarkkinan kehitty\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Framen tilaama ja Futuarts Oyn toteuttama selvitys Suomalaisten taidemarkkinoiden ja taidesijoittamisen uudet mahdollisuudet<\/a><\/em> luo yleiskatsauksen kuvataidealan gallerioiden toiminnan, taidemyynnin ja kansainv\u00e4lisyyden nykytilaan ja tulevaisuuden kehityssuuntiin. Selvitys on laadittu asiantuntevasti laajaa l\u00e4hdeaineistoa ja asiantuntijahaastatteluita hy\u00f6dynt\u00e4en. Selvitys her\u00e4tti minussa paljon ajatuksia ja kehitysideoita etenkin lukuihin 4. Suomen taidemarkkinat kansainv\u00e4lisiss\u00e4 markkinasegmenteiss\u00e4 (s. 30-36) ja 5. Suomen taidemarkkinan kehitt\u00e4minen (s. 40-41) liittyen. Esit\u00e4n seuraavassa muutamia omia kehitysideoitani gallerioiden ja taidemarkkinoiden toiminnan kehitt\u00e4miseksi.<\/p>\n\n\n\n

Nykytaiteen ker\u00e4ilykulttuuri<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Taidemarkkinoiden ytimess\u00e4 on taidekauppa, jossa taiteen ostaja hankkii itselleen taideteoksen, joko esteettisiin, kulttuurisiin ja\/tai taloudellisiin arvoihin pohjautuen. Suomen Kuvalehti kirjoittaa: ”Esimerkiksi Tanskassa on toimiva markkina noin 5 000- 50 000 euron teoksille, koska taide niin itsest\u00e4\u00e4n selv\u00e4si kuuluu keskiluokkaisiin tanskalaiskoteihin.” (l\u00e4hde: Suomen Kuvalehti 39\/2025) T\u00e4m\u00e4n toivoisin yleistyv\u00e4n my\u00f6s Suomessa, jossa ker\u00e4ilykulttuuri painottuu nykytaiteen sijaan designiin. Hyv\u00e4tuloisten taidesijoittamisen ohessa meid\u00e4n kannattaisi keskitty\u00e4 Suomessa nykytaiteen ns. matalankynnyksen ker\u00e4ilykulttuuriin ja ylip\u00e4\u00e4t\u00e4\u00e4n taideker\u00e4ilyn houkuttelevuuden vahvistamiseen.<\/p>\n\n\n\n

Vaikuttajamarkkinoinnilla taideker\u00e4ilij\u00e4esikuvia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Taideker\u00e4ily\u00e4 voi harrastaa muutenkin kuin taidesijoitus mieless\u00e4 ja pienemmill\u00e4 investoinneilla. Meilt\u00e4 puuttuvat ihan tavalliset ja samaistuttavat taideker\u00e4ilij\u00e4esikuvat, joista lehdet ja some voisivat enemm\u00e4n kirjoittaa. Yksi hyv\u00e4 tapa saada her\u00e4telty\u00e4 nuorten ja muidenkin uusien ker\u00e4ilij\u00e4kuntien kiinnostus taideker\u00e4ily\u00e4 kohtaan on somen vaikuttajamarkkinoinnin hy\u00f6dynt\u00e4minen. Kun somevaikuttajat kertovat kotinsa taideteoksista, niihin liittyvist\u00e4 tarinoista ja omasta suhteesta taiteeseen tulee taiteen hankkimisesta helpommin l\u00e4hestytt\u00e4v\u00e4mp\u00e4\u00e4. Somevaikuttaminen on voimakkaasti kasvava ja tuloksellinen sponsoroinnin muoto, joka on taidealalla alihy\u00f6dynnetty. Vaikuttajamarkkinointi on markkinointiviestinn\u00e4n keino ja se on yrityksille tehokas tapa edist\u00e4\u00e4 tuotteidensa ja palveluittensa myynti\u00e4 tietyss\u00e4 kohderyhm\u00e4ss\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Taideker\u00e4ilyn oheistapahtumat<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Uusille taideker\u00e4ilij\u00f6ille voisi j\u00e4rjest\u00e4\u00e4 taidegallerioissa ja -tapahtumissa oheistoimintaa mm. ker\u00e4ilij\u00e4klubeja, keskustelutilaisuuksia ja Meet & Greet tapaamisia taiteilijoiden kanssa. Taiteen ostamisesta tulisi my\u00f6s tehd\u00e4 paljon helpompaa ja sujuvampaa. Taiteen myyntiin panostavilla gallerioilla tulisi olla toimiva taiteen myyntialusta, selke\u00e4t taiteen osto-ohjeet ja mahdollisuus taiteen osamaksuun esim. ulkopuolisen rahoitusyhti\u00f6n avulla. Kuitenkaan monella kaupallisella gallerialla ei ole omaa taiteen verkkokauppaa.<\/p>\n\n\n\n

Taidegallerioiden ansaintalogiikat<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Monien gallerioiden ansainta pohjautuu etup\u00e4\u00e4ss\u00e4 taideteosten v\u00e4litysmyyntiin, avustuksiin ja\/tai taiteilijoilta peritt\u00e4viin n\u00e4yttelyvuokriin. Framen selvitys korostaa gallerioiden potentiaalia kehitty\u00e4 palveluorganisaatioina, jotka voisivat luoda toimintaansa uusia ansaintamalleja mm. taidekonsultointia, tapahtumia, digitaaliset lainaamopalveluita, yrityksille suunnattuja taidevuokrauspalveluita ja tilaratkaisuita.(s. 41)<\/p>\n\n\n\n

Taiteen oheistuotteet ja gift shopit<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Moni vapaan kent\u00e4n taidegalleria ja -tapahtuma py\u00f6ritt\u00e4\u00e4 menestyksekk\u00e4\u00e4sti my\u00f6s gift shopia, jossa myyd\u00e4\u00e4n taiteilijoiden n\u00e4yttelyteoksiin perustuvia merchtuotteita, pieni\u00e4 taideteoksia ja muita taiteen oheistuotteita. T\u00e4t\u00e4 ansaintamallia kannattaisi kehitt\u00e4\u00e4 eteenp\u00e4in, sill\u00e4 arvokkaan teoksen ostamisen sijaan taiteenker\u00e4ilij\u00e4n mukaan tarttuu helpommin edullisemman hintaluokan printti, muki, magneetti tai pieni originaaliteos. Taidelisensointi ja taidetuotteiden myynti on taiteen kasvava ansaintamalli, jonka useammat galleriat voisivat ottaa tuote- ja palveluvalikoimaansa.<\/p>\n\n\n\n

Yrityspalvelut ja pitk\u00e4aikaiset sopimussuhteet<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Galleriat voisivat verkostoitua my\u00f6s paremmin yritysten kanssa ja tarjota n\u00e4ille monipuolisia virkistykseen, ty\u00f6hyvinvointiin, toimistosisustamiseen ja liike- ja henkil\u00f6st\u00f6kunnan lahjoihin liittyvi\u00e4 palveluita. Taidegalleria tai -lainaamo voisi tarjota yksitt\u00e4isten teosten taidevuokrauksen ja lainaamisen sijaan jatkuvia, useamman vuoden kestoisia sopimuksia, joissa galleria kuratoi ja toteuttaa yrityksen tiloihin esim. vuosittain vaihtuvia taiden\u00e4yttelyit\u00e4 tai taidekokonaisuuksia. N\u00e4it\u00e4 taideteoksia yrityksen henkil\u00f6kunta tai yritys itse voisivat halutessaan lunastaa ostamalla ne osaksi kodin tai toimiston sisustusta. <\/p>\n\n\n\n

Taidelainaamopalveluita voisi kehitt\u00e4\u00e4 yritysmyynnin osalta niin, ett\u00e4 kumppani- tai kanta-asiakasyritys sitoutuu hankkimaan vuosittain tietyll\u00e4 summalla taidetta esim. liikelahjoiksi, palkinnoiksi ja henkil\u00f6kunnan merkkip\u00e4iv\u00e4- ja el\u00e4k\u00f6itymislahjoiksi. Sopimukset olisivat pitk\u00e4aikaisia ja takaisivat siten gallerioille ja taidelainaamoille ns. passiivista kassavirtaa.<\/p>\n\n\n\n

Taidegallerioiden p\u00e4\u00e4symaksu ja galleriakortti<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Suomessa taidegalleriat ovat tyypillisesti olleet k\u00e4vij\u00f6illeen p\u00e4\u00e4symaksuttomia. Kuitenkin taiteen n\u00e4ytt\u00e4minen yleis\u00f6lle on taiteen ytimess\u00e4 ja se tulisi osata monetisoida paremmin. T\u00e4st\u00e4 hy\u00f6tyisiv\u00e4t sek\u00e4 taiden\u00e4yttelyn j\u00e4rjest\u00e4j\u00e4 ett\u00e4 taiteilija. Yksi ratkaisu t\u00e4h\u00e4n on taiden\u00e4yttelyiden ja -tapahtumien p\u00e4\u00e4symaksullisuus. Taidegalleriassa j\u00e4rjestett\u00e4v\u00e4n taiden\u00e4yttelyn p\u00e4\u00e4symaksua voidaan verrata taidemuseon\u00e4yttelyn, rokkikeikan, leffael\u00e4myksen tai kirjan maksullisuuteen. P\u00e4\u00e4sylipputuloilla taidegalleria ja -tapahtuma voisi rahoittaa omaa toimintaansa ja maksaa taiteilijalle n\u00e4yttelykovauksen ja palkkion taiteellisesta ty\u00f6st\u00e4. <\/p>\n\n\n\n

Museokortti -j\u00e4rjestelm\u00e4ss\u00e4 mukana olevat taidemuseot ja muut n\u00e4yttelynj\u00e4rjest\u00e4j\u00e4t saavat osan museokorttien myyntituotoista k\u00e4vij\u00e4m\u00e4\u00e4rien perusteella. Museokortti on varmasti lis\u00e4nnyt osaltaan kulttuurin kuluttamista ja saavutettavuutta Suomessa. Voisiko museokortit ottaa k\u00e4ytt\u00f6\u00f6n laajemmin my\u00f6s taidegallerioissa ja -tapahtumissa? Vai tulisiko luoda uusi valtakunnallinen galleriakortti, jonka kuluttajat voisivat ostaa helposti verkossa omilla ty\u00f6nantajien tarjoamilla kulttuurieduilla? Galleriakortti k\u00e4visi kaikissa j\u00e4rjestelm\u00e4\u00e4n liittyviss\u00e4 gallerioissa valtakunnallisesti. N\u00e4in opettaisimme kuluttajille, ett\u00e4 kuvataiteen katsomisesta tulisi maksaa siin\u00e4 miss\u00e4 musiikin kuuntelusta, leffan katsomisesta ja kirjan lukemisesta. <\/p>\n\n\n\n

Kehitysty\u00f6t\u00e4 ja palveluiden pilotointia<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Se ett\u00e4 saisimme luotua Suomen taidemarkkinoille kasvua ja kehityst\u00e4, edellytt\u00e4\u00e4 rohkeaa ja pitk\u00e4j\u00e4nteist\u00e4 kehitysty\u00f6t\u00e4 ja palveluiden k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n pilotointia. Hyv\u00e4 idea uudelle ansaintamallille ei riit\u00e4 vaan sit\u00e4 pit\u00e4\u00e4 l\u00e4hte\u00e4 testaamaan k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6ss\u00e4 mielell\u00e4\u00e4n matalalla kynnyksell\u00e4. Haastankin taidegalleriat mukaan keskusteluun ja taidemarkkinoiden kehitt\u00e4miseen – yhteisty\u00f6ss\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Ideoita gallerioiden ansaintamallien kehitt\u00e4miseen ja taidemyynnin edist\u00e4miseen her\u00e4si minulla enemm\u00e4nkin, mutta niist\u00e4 lis\u00e4\u00e4 seuraavissa blogiteksteiss\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

Tyynel\u00e4ss\u00e4 12.10.2025
Terese K\u00fchl<\/p>\n\n\n\n

Kirjoittaja on taiteen v\u00e4litt\u00e4jyyteen erikoistunut taidemanageri yrityksess\u00e4\u00e4n Terese’s Art Agency. <\/p>\n\n\n\n

Jos haluat kuunnella blogin podi-muodossa <\/sup><\/sub><\/em>klikkaa Spotifyihin<\/em><\/sup><\/sub><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

L\u00e4hteet: <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kuvataiteen tilastot 2024: Enn\u00e4tykselliset k\u00e4vij\u00e4m\u00e4\u00e4r\u00e4t eiv\u00e4t n\u00e4kyneet nykytaiteen myynniss\u00e4 – Frame Contemporary Art Finland<\/a><\/p>\n\n\n\n

Suomalainen taide on halpaa, mutta se ei silti k\u00e4y kaupaksi – Suomenkuvalehti.fi<\/a><\/p>\n\n\n\n

Suomalaisten taidemarkkinoiden ja taidesijoittamisen uudet mahdollisuudet<\/a><\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Miksi taide ei myy? – kehitysehdotuksia gallerioiden toiminnan kehitt\u00e4miseksi Jos haluat kuunnella blogin podi-muodossa klikkaa Spotifyihin. Miksi taide ei myy?: otsikoi Suomen Kuvalehti (39\/2025). Gallerioissa vieraillaan ahkerasti, mutta teosmyynti sakkaa: kirjoittaa Frame julkaistuaan Taidegalleriatilaston 2024. No mik\u00e4 siin\u00e4 taidemyynniss\u00e4 m\u00e4tt\u00e4\u00e4? Kun maailma ja kansainv\u00e4linen taidemarkkina muuttuu tulee my\u00f6s Suomen taidemarkkinan kehitty\u00e4. Framen tilaama ja Futuarts […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[58,63,57,6,13,3,15,16,1],"tags":[106,104,105,27,46,95,67,48,17,102,88,101,103],"class_list":["post-424","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kulttuurinsponsorointi","category-kulttuurisponsorointi","category-sponsorointi","category-taidenayttely","category-taideyhdistys","category-taiteenansaintamallit","category-taiteenhinnoittelu","category-taiteenvalitysmyynti","category-yhteistyokumppanuudet","tag-galleriakortti","tag-markkinointiviestinta","tag-museokortti","tag-taide","tag-taidegalleria","tag-taidemyyja","tag-taidemyynti","tag-taidesponsorointi","tag-taideteos","tag-taiteen-ansaintamallit","tag-taiteen-valittaja","tag-taiteen-yritysmyynti","tag-vaikuttajamarkkinointi"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/424","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=424"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/424\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":851,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/424\/revisions\/851"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=424"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=424"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=424"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}