{"id":322,"date":"2025-04-22T07:40:20","date_gmt":"2025-04-22T07:40:20","guid":{"rendered":"https:\/\/teresekuhl.com\/?p=322"},"modified":"2025-04-22T09:12:28","modified_gmt":"2025-04-22T09:12:28","slug":"arvopohjainen-sosio-kulttuurisesti-vastuullinen-ja-yhteistoiminnallinen-kulttuurisponsorointi-case-opera-tellus-ryn-robin-hood-musikaali","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teresekuhl.com\/?p=322","title":{"rendered":"Arvopohjainen, sosio-kulttuurisesti vastuullinen ja yhteistoiminnallinen kulttuurisponsorointi – Case: Opera Tellus ry:n Robin Hood -musikaali"},"content":{"rendered":"\n

Arvopohjainen, sosio-kulttuurisesti vastuullinen ja yhteistoiminnallinen kulttuurisponsorointi – Case: Opera Tellus ry:n Robin Hood -musikaali<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Vuoden 2025 alussa sain olla mukana lanseeraamassa musiikkiteatteri- ja oopperayhdistys Opera Tellus ry:n kulttuurisponsoroinnin kumppanuuskampanjaa Robin Hood -suurmusikaalille. Kampanjassa mukana olleet kumppanit mahdollistivat yhteistoiminnallisesti Hope Yhdess\u00e4 ja Yhteisesti ry:n p\u00e4\u00e4kaupunkiseudun asiakkaille ikimuistoisen musikaaliel\u00e4myksen vip-el\u00e4myspaketeilla. Kampanjasta muodostui lopulta kolmikantamallinen kulttuurisponsoroinnin case, jossa mukana oli musiikkiteatteriyhdistys Opera Tellus, pohjoiseurooppalainen finanssikonserni Skandinaviska Enskilda Banken, SEB ja hyv\u00e4ntekev\u00e4isyysj\u00e4rjest\u00f6 Hope Yhdess\u00e4 ja Yhteisesti ry:n. Lis\u00e4ksi palvelukumppaneiksi kampanjaan liittyiv\u00e4t Aleksanterin teatteri ja HSL, jotka mahdollistivat el\u00e4myspakettien v\u00e4liaikatarjoilut ja matkat musikaaliel\u00e4mykseen.<\/p>\n\n\n\n


Arvopohjaisuus ja sosio-kulttuurinen vastuullisuus<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Kumppanuuskampanjan l\u00e4ht\u00f6kohtana toimivat Opera Telluksen omat arvot: yhteis\u00f6llisyys, ilo, arvostus ja tieto, joihin koko yhdistyksen toiminta perustuu. Kampanjan haluttiin my\u00f6s palvelevan Opera Telluksen toiminnan tavoitteita. Opera Telluksen toiminnan tavoitteena on tarjota ty\u00f6t\u00e4 suomalaisille kulttuurialan ammattilaisille sek\u00e4 tukea taidetta harrastavia lapsia ja nuoria. Yhdistys haluaa my\u00f6s tarjota yleis\u00f6lle korkeatasoisia ja helposti l\u00e4hestytt\u00e4vi\u00e4 kulttuuriel\u00e4myksi\u00e4. Robin Hood -kumppaanuuskampanja rakennettiin Opera Telluksen arvojen ja toiminnan tavoitteiden ymp\u00e4rille. Kun potentiaalisia yrityssponsoreita l\u00e4hdettiin kartoittamaan oli selv\u00e4\u00e4, ett\u00e4 my\u00f6s potentiaalisten yritysten ja not for profit kumppaneiden tulisi jakaa samat arvot ja aito halu ja kyky vaikuttaviin vastuullisuustekoihin. Yritysten sosio-kulttuurinen vastuullisuus oli keski\u00f6ss\u00e4, sill\u00e4 kampanjan pyrkimyksen\u00e4 oli tehd\u00e4 hyvi\u00e4 tekoja eriarvoisessa asemassa oleville lapsiperheille, joilla ei muuten olisi ollut mahdollisuutta kulttuuriel\u00e4myksen kokemiseen.<\/p>\n\n\n\n


Kulttuurisponsoroinnin vastikkeet<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Kulttuurisponsorointi on vastikkeellista yhteistoimintaa ja strategista markkinointiviestint\u00e4\u00e4. Vastikkeellisuus tarkoittaa sit\u00e4, ett\u00e4 sek\u00e4 sponsori ett\u00e4 oikeudenomistaja tarjoavat toisilleen rahanarvoisia vastikkeita. Sponsori voi tarjota oikeudenomistajalle mm. raham\u00e4\u00e4r\u00e4isen vastikkeen, yhteisty\u00f6n ja br\u00e4ndin n\u00e4kyvyytt\u00e4, markkinointi- ja promootio-oikeuksia ja sidosryhm\u00e4vastikkeita. Oikeudenomistaja voi tarjota yritykselle mm. lippuja musikaalin\u00e4yt\u00f6ksiin, r\u00e4\u00e4t\u00e4l\u00f6idyn esityksen yrityksen henkil\u00f6st\u00f6tapahtumaan, moninaisia markkinointivastikkeita kuten yrityksen ja yhteisty\u00f6n esittelyn nettisivuille, uutiskirjeeseen ja ohjelmalehtiseen. N\u00e4iden vastikkeiden lis\u00e4ksi tulee viel\u00e4 ne sponsoroinnin kaikkein arvokkaimmat vaikutukset, joita ovat br\u00e4ndien tunnettuuden ja positiivisten mielikuvien ja maineen lis\u00e4\u00e4ntyminen, omista arvoista ja vastuullisuudesta viestiminen sidosryhmille sek\u00e4 omien tuotteiden ja palveluiden myynninedist\u00e4minen vain muutamia mainitakseni.
<\/p>\n\n\n\n

Robin Hood – kumppanuuskampanjassa vastikkeellisuus ei ollut vain kahdenv\u00e4list\u00e4 vaan se kohdistui my\u00f6s yhteiseen kohderyhm\u00e4\u00e4n eli Hope Yhdess\u00e4 ja Yhteisesti ry:n asiakasperheisiin. Kampanjan avulla mahdollistettiin Hope:n asiakasperheille 20 kpl musikaalin vip-el\u00e4myspaketteja sis\u00e4lt\u00e4en musikaaliliput, v\u00e4liaikatarjoilu ja matkaliput musikaaliel\u00e4mykseen.<\/p>\n\n\n\n


Kulttuurisponsoroinnin tavoitteet ja budjetointi<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Kun Robin Hood -kumppanuuutta l\u00e4hdettiin suunnittelemaan oli t\u00e4rke\u00e4 kirjata yl\u00f6s kampanjan tavoitteet, joita olivat kumppaneiden yhteistoiminnallisesti toteuttamat hyv\u00e4t teot yhteiselle kohderyhm\u00e4lle, positiiviset julkisuus- ja br\u00e4ndivaikutukset ja hyv\u00e4 taloudellinen tulos. Mittarit tavoitteiden toteutumiselle oli lahjoitettujen el\u00e4myspakettien m\u00e4\u00e4r\u00e4, kohdeyleis\u00f6jen onnistunut tavoittaminen markkinointiviestinn\u00e4n keinoin ja kampanjan riitt\u00e4v\u00e4 taloudellinen kate.<\/p>\n\n\n\n


Tavoitteiden toteutumisen varmistamiseksi oli t\u00e4rke\u00e4 luoda sponsoroinnin budjetti, jossa kartoitettiin kampanjan sponsorointikategorioita, investoinnin arvoa yrityksille, oikeudenomistajan tarjoamia konkreettisia vastikkeita ja niiden rahallista arvoa. Kumppanuuskampanjalle laskettiin budjetti, jolla haluttiin varmistaa my\u00f6s kampanjan riitt\u00e4v\u00e4 rahallinen kate. Koska vastikkeiden toteuttaminen voi vied\u00e4 enemm\u00e4n aikaa ja maksaa enemm\u00e4n kuin mit\u00e4 alun perin on arvioitu, on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 laskea budjettiin buffertia eli liikkumavaraa.<\/p>\n\n\n\n


Kampanjan tulokset ja oppiminen<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Opera Telluksen ensimm\u00e4iseksi kulttuurisponsoroinniksi Robin Hood -kumppanuuskampanja onnistui vallan mainiosti. Kampanjaan saatiin mukaan nelj\u00e4 hyv\u00e4maineista ja yhteistoimintaan sitoutunutta kumppania, joista puolet oli yrityksi\u00e4 ja puolet voittoatavoittelemattomia yhdistyksi\u00e4. Kumppanuuksien vastikkeet onnistuttiin toteuttamaan molemminpuolisesti ja aikataulussa pysyttiin vaikka kampanja-aika oli melko lyhyt. Kampanja tavoitti kumppaneiden yhteisen kohderyhm\u00e4n ja kampanjalla saavutettiin positiivista n\u00e4kyvyytt\u00e4 ja br\u00e4ndi- ja mainehy\u00f6tyj\u00e4. Kampanja onnistui kumppaneiden yhteisist\u00e4 arvoista ja vastuullisuudesta viestimisess\u00e4 ja yhteistoiminnallisessa toteutuksessa.<\/p>\n\n\n\n


Mutta mik\u00e4 t\u00e4rkeint\u00e4 kumppanuuskampanjasta opittiin my\u00f6s paljon. Yksi t\u00e4rkeimmist\u00e4 opeista on jatkossa varmistaa riitt\u00e4v\u00e4 ajan varaaminen ja viiv\u00e4styksiin varautuminen kampanjan suunnittelussa ja vastikkeiden toteuttamisessa. Koska kampanja oli kestoltaan lyhyt n. kolme kuukautta aika oli v\u00e4lill\u00e4 kortilla. Toinen t\u00e4rke\u00e4 oppi on budjetoida sponsoroinnin vastikkeet tarkemmin ja mieluummin yl\u00e4kanttiin, jotta voidaan varmistaa kampnajan riitt\u00e4v\u00e4n kate. Usein matkan varrella tulee aina yll\u00e4tyksi\u00e4 ja asiat maksavat ja viev\u00e4t enemm\u00e4n aikaan kuin alunperin on suunnitellut. Kolmas oppi on joustavuus kumppanuuksien r\u00e4\u00e4t\u00e4l\u00f6inniss\u00e4. Vaikka kampanjassa oli valmiiksi suunnitellut kumppanuuskategoriat rahallisine arvoineen ja vastikkeineen, on t\u00e4rke\u00e4\u00e4 my\u00f6s kyet\u00e4 joustamaan kumppanuuksien sis\u00e4ll\u00f6iss\u00e4 tarpeen tullen. Onkin t\u00e4rke\u00e4\u00e4 kuunnella yrityksen tarpeita tarkoin, kysy\u00e4 mit\u00e4 yritys haluaa sponsoroinnilla saavuttaa ja millaisia vastikkeita se haluaa saada ja tarjota. Yrityksen tarpeita kuuntelemalla voi luoda kumppanuuden, joka aidosti hy\u00f6dytt\u00e4\u00e4 kumpaakin osapuolta.<\/p>\n\n\n\n


Mit\u00e4 seuraavaksi?<\/strong><\/p>\n\n\n\n


<\/strong>Nyt kun Opera Telluksella on takanaan onnistunut ja opettavainen kulttuurisponsoroinnin kumppanuuskampanja, on hyv\u00e4 l\u00e4hte\u00e4 lanseeraamaan seuraavaa kampanjaa. Toukokuussa Opera Tellus lanseeraa Suuri Kouluooppera! nimisen koko perheen oopperan kumppanuuskampanjan, jolla haetaan yrityssponsoreita arvopohjaiseen, sosio-kulttuurisesti vastuulliseen ja yhteistoiminnnaliseen kumppanuuteen. Lis\u00e4tietoa kumppanuuskampanjasta on tulossa pian Opera Telluksen somekanavilla @operatellus ja nettisivuilla www.operatellus.fi.<\/p>\n\n\n\n

<\/p>\n\n\n\n

Kirjoittaja:<\/strong> Terese K\u00fchl on taiteen ansainta- ja rahoitusmalleja intohimoisesti kehitt\u00e4v\u00e4 taide- ja kulttuurisponsoroinnin asiantuntija, luova tuottaja ja taiteilijoita valmentava manageri<\/p>\n\n\n\n

Tehd\u00e4\u00e4n yhteisty\u00f6t\u00e4!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Haluatko tehd\u00e4 kanssani yhteisty\u00f6t\u00e4? Voin auttaa sinua l\u00f6yt\u00e4m\u00e4\u00e4n hyvi\u00e4 taide- ja kulttuurisponsoroinnin kohteita. Minut saa my\u00f6s kutsua puhujaksi seminaariin, webinaariin, podiin tai vet\u00e4m\u00e4\u00e4n koulutusta ja ty\u00f6pajaa Taide ja raha -aiheista. Kirjoitan my\u00f6s mielell\u00e4ni lempiaiheistani taiteen ansainta- ja rahoitusmalleista ja sponsoroinnista. Monipuoliset haastattelukutsut otan my\u00f6s ilolla vastaan! Ota yhteytt\u00e4 niin jutellaan lis\u00e4\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

s-posti: terese . kuhl ( a ) gmail. com<\/p>\n\n\n\n

LinkedIn: Terese K\u00fchl, Instagram @taidejaraha<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Arvopohjainen, sosio-kulttuurisesti vastuullinen ja yhteistoiminnallinen kulttuurisponsorointi – Case: Opera Tellus ry:n Robin Hood -musikaali Vuoden 2025 alussa sain olla mukana lanseeraamassa musiikkiteatteri- ja oopperayhdistys Opera Tellus ry:n kulttuurisponsoroinnin kumppanuuskampanjaa Robin Hood -suurmusikaalille. Kampanjassa mukana olleet kumppanit mahdollistivat yhteistoiminnallisesti Hope Yhdess\u00e4 ja Yhteisesti ry:n p\u00e4\u00e4kaupunkiseudun asiakkaille ikimuistoisen musikaaliel\u00e4myksen vip-el\u00e4myspaketeilla. Kampanjasta muodostui lopulta kolmikantamallinen kulttuurisponsoroinnin case, jossa […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[58,63,57,3,59,1],"tags":[52,64,79,80,76,81,77,78,33,48,82],"class_list":["post-322","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kulttuurinsponsorointi","category-kulttuurisponsorointi","category-sponsorointi","category-taiteenansaintamallit","category-taiteensponsorointi","category-yhteistyokumppanuudet","tag-kulttuurinen-vastuu","tag-kulttuurisponsorointi","tag-musikaali","tag-ooppera","tag-operatellus","tag-robin-hood","tag-sosio-kulttuurinen-vastuu","tag-sosio-kulttuurinen-vastuullisuus","tag-sponsorointi","tag-taidesponsorointi","tag-taiteen-sponsorointi"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/322","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=322"}],"version-history":[{"count":5,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/322\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":327,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/322\/revisions\/327"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=322"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=322"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=322"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}