{"id":209,"date":"2024-11-15T11:23:06","date_gmt":"2024-11-15T11:23:06","guid":{"rendered":"https:\/\/teresekuhl.com\/?p=209"},"modified":"2026-05-06T06:30:34","modified_gmt":"2026-05-06T06:30:34","slug":"kulttuurialan-sponsorointi-alihyodynnetty-rahoitus-ja-yhteistoimintamalli","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teresekuhl.com\/?p=209","title":{"rendered":"Kulttuurialan sponsorointi – alihy\u00f6dynnetty rahoitus- ja yhteistoimintamalli"},"content":{"rendered":"\n

Kulttuurialan sponsorointi \u2013 alihy\u00f6dynnetty rahoitus- ja yhteistoimintamalli<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Jos haluat kuunnella blogin podi-muodossa <\/sup><\/sub><\/em>klikkaa Spotifyihin<\/em><\/sup><\/sub><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Kulttuurialan rahoitus on murroksessa ja siksi kulttuuritoimijoiden tulee aktivoitua kohti vaihtoehtoisia rahoitusl\u00e4hteit\u00e4. En\u00e4\u00e4 ei kannata j\u00e4\u00e4d\u00e4 itkem\u00e4\u00e4n sit\u00e4, ett\u00e4 valtio leikkaa kulttuurin avustuksia vaan suunnata katse sinne miss\u00e4 on rahaa ja halua investoida kulttuuriin. Puhun nimenomaan taiteen ja kulttuurin rahoittamisesta ja siihen investoimisesta, enk\u00e4 sen tukemisesta. Miksi? Taide on monella tavalla arvoa tuottavaa, joten sill\u00e4 on my\u00f6s rahallinen arvo, kyky luoda lis\u00e4arvoa ja uusia kassavirtoja. Taide ei tarvitse almuja, ei s\u00e4\u00e4li\u00e4 eik\u00e4 tukiaisia. Taide on elinkeino, se ty\u00f6llist\u00e4\u00e4 ja se tuottaa lis\u00e4arvoa yhteiskunnan eri sektoreilla. Nyt on kulttuurialan aika rohkaistua, nousta ylpe\u00e4sti omille jaloilleen ja n\u00e4ytt\u00e4\u00e4 miten luovilla ratkaisuilla noustaan yl\u00f6s rahoituskuopasta.<\/p>\n\n\n\n


No miss\u00e4 sit\u00e4 rahaa sitten on?<\/strong><\/p>\n\n\n\n


No sit\u00e4 on mm. yrityksill\u00e4 ja sijoittajilla. Yritykset ovat jo pitk\u00e4\u00e4n tehneet yhteisty\u00f6t\u00e4 mm. urheilu-, tapahtumatuotanto-, kansalaisj\u00e4rjest\u00f6- ja hyv\u00e4ntekev\u00e4isyysalojen kanssa ja investoinut paljon rahaa yhteiskunnallisesti vaikuttavaan ja arvoa tuottavaan toimintaan. Samalla yritykset ovat viestineet asiakkailleen ja muille sidosryhmille omista arvoistaan yhteistoiminnan kautta. Kysymys on sponsoroinnista, joka on strategista, vastikkeellista ja arvopohjaista yhteisty\u00f6kumppanuutta yli toimialarajojen. Sponsoroinnilla, joka on osa yritysten aktiivista markkinointiviestint\u00e4\u00e4 luodaan positiivisia mielikuvia, vahvistetaan br\u00e4ndi\u00e4 ja profiloidutaan esim. kulttuuria arvostavana tahona. Sponsorointi ei ole koskaan yksipuolista, se ei ole hyv\u00e4ntekev\u00e4isyytt\u00e4 eik\u00e4 se hy\u00f6dyt\u00e4 vain toista osapuolta. Yrityksell\u00e4 on paljon peliss\u00e4, kun se sijoittaa euroja johonkin toimintaa. Se haluaa eurojen tuottavan sille lis\u00e4arvoa, se haluaa saavuttaa uusia asiakkaita ja luoda sit\u00e4 kautta uutta kassavirtaa ja tulosta. Kulttuurialan sponsorointi on kuitenkin Suomessa j\u00e4\u00e4nyt lapsen kenkiin. T\u00e4h\u00e4n voidaan kuitenkin tehd\u00e4 muutos, ennen kaikkea asennemuutos.<\/p>\n\n\n\n


Onko aidosti vastuullisia yrityksi\u00e4?<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Kulttuuritoimijoille yritysmaailma voi tuntua kovin vieraalta, joidenkin yritysten toiminta koetaan kapitalistisena voitontavoitteluna ja jopa heikommassa asemassa olevia riist\u00e4v\u00e4n\u00e4. Yrityksi\u00e4 on kuitenkin moneen l\u00e4ht\u00f6\u00f6n, joten massasta tulisi osata erottaa ne toimijat, jotka toimivat vastuullisesti. L\u00e4ht\u00f6kohtaisesti yritykset haluavat profiloitua vastuullisina toimijoina. Yritysvastuuseen lukeutuu mm. ymp\u00e4rist\u00f6, taloudellinen ja sosiaalinen vastuu. Kulttuurinen vastuu kuuluu yritysvastuuseen ja osa yrityksist\u00e4 liitt\u00e4\u00e4 sen vastuullisuussuunnitelmissaan sosiaalisen vastuun alle. Jotkut yritykset k\u00e4ytt\u00e4v\u00e4t my\u00f6s termi\u00e4 sosiokulttuurinen vastuu. On olemassa paljon yrityksi\u00e4, jotka toimivat aidosti arvojensa ja vastuullisuussuunnitelmiensa mukaisesti.<\/p>\n\n\n\n


Kulttuuritoimijoillako asenneongelma?<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Koen, ett\u00e4 kulttuurialaa vaivaa paikoin tietynlainen asenneongelma ja j\u00e4m\u00e4ht\u00e4minen vanhoihin kaavoihin. On hyv\u00e4 puolustaa, vaalia ja vahvistaa aiemmin saavutettua apurahaj\u00e4rjestelm\u00e4\u00e4. Koen itsekin, ett\u00e4 sit\u00e4 tarvitaan, mutta se ei yksin riit\u00e4. Sen rinnalle tulee rakentaa monipuolisempi rahoitusmallien ja ansaintalogiikoiden j\u00e4rjestelm\u00e4. Kun apurahoista ja avustuksista leikataan, on sopeuduttava ja etsitt\u00e4v\u00e4 aktiivisesti uusia ratkaisuja. Kulttuurialalla on nyt oltava innovatiivinen, avarakatseinen ja ennakkoluuloton.<\/p>\n\n\n\n


Yhteisty\u00f6 perustuu yhteisille arvoille ja vaihdantaan<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Kun kulttuuritoimija l\u00e4htee kartoittamaan yritysyhteisty\u00f6kumppaneita, tulee sen ensin k\u00e4yd\u00e4 l\u00e4pi oman toimintansa arvot, tavoitteet ja visiot. T\u00e4m\u00e4n lis\u00e4ksi tulee rajata se, millaisten toimijoiden kanssa halutaan tehd\u00e4 yhteisty\u00f6t\u00e4. Kulttuuritoimijan tulee ennen potentiaalisten kumppaneiden kartoitusta tehd\u00e4 kattava selvitys itselleen siit\u00e4, mit\u00e4 tavoitteita se haluaa yhteisty\u00f6kumppanuudella saavuttaa, mitk\u00e4 ovat kumppanuuden suoritteet ja yhteistoiminnan muodot.<\/p>\n\n\n\n


Koska yhteisty\u00f6kumppanuus on vastikkeellista, tulee mietti\u00e4 tarkkaan yhteistoiminnan suoritteet. Mit\u00e4 suoritteita kulttuuritoimija haluaa yhteisty\u00f6st\u00e4 saada ja mit\u00e4 suoritteita se voi tarjota kumppanilleen vastineeksi? Sponsoroinnissa kyse on vaihdannasta ja suoritteet voivat olla melkein mit\u00e4 vaan. Kulttuuritoimija voi tarjota yritykselle omia palveluitaan ja tuotteitaan kuten taideteoksia, taidepajoja, taide-el\u00e4myksi\u00e4, asiantuntemusta ja markkinointitoimia. Yritys voi tarjota n\u00e4iden vastineeksi rahaa, tiloja, ty\u00f6voimaa sek\u00e4 omia tuotteitaan ja palveluitaan, joita kulttuuritoimija k\u00e4ytt\u00e4isi muutenkin omassa toiminnassaan. N\u00e4iden lis\u00e4ksi yhteisty\u00f6n ep\u00e4suoremmiksi suoritteiksi voidaan laskea esim. vaikutus br\u00e4ndiin, imagoon, myyntiin ja asiakaskokemukseen. Parhaimmillaan sponsoroinnissa kysymys on kuitenkin yhteistoiminnan luomisesta, eli luodaan yhdess\u00e4 jotain sellaista mit\u00e4 muuten ei voitaisi luoda, esim. yhteinen tuote, palvelu, kulttuuritapahtuma tai -kampanja.<\/p>\n\n\n\n


Yhteistoiminnalla luomme merkityksellisyytt\u00e4 ja tavoitamme uusia yleis\u00f6j\u00e4<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Nykyp\u00e4iv\u00e4n sponsorointi on paljon muutakin kuin sit\u00e4, ett\u00e4 yritys saa rahaa vastaan oman logonsa n\u00e4kyviin kumppaninsa esitteeseen tai tapahtumaan. Vaikuttava yhteisty\u00f6kumppanuus perustuu pitk\u00e4aikaiselle yhteistoiminnalle. Yhteistoimijuus rakentuu yhteisille tavoitteille ja arvopohjalle pyrkimyksen\u00e4 saavuttaa ja luoda jotain merkityksellist\u00e4 yhdess\u00e4 tietylle kohderyhm\u00e4lle. Yhdess\u00e4 me voimme luoda jotain vaikuttavampaa kuin kukin erikseen. Sponsoroinnissa on kyse resurssien, osaamisen ja verkostojen jakamisesta toisen osapuolen kanssa. Sponsoroinnin avulla kumppanit voivat saavuttaa uusia yleis\u00f6j\u00e4 ja tulla n\u00e4kyv\u00e4ksi aivan uusissa yhteyksiss\u00e4 ja sill\u00e4 tavalla luoda lis\u00e4arvoa ja el\u00e4myksi\u00e4 uusille markkinoille ja kohderyhmille sek\u00e4 kumppaneille itselleen.<\/p>\n\n\n\n


Kulttuuriala uuden edess\u00e4<\/strong><\/p>\n\n\n\n


Olemme kulttuurialalla uuden edess\u00e4, t\u00e4ynn\u00e4 upeita mahdollisuuksia, kunhan vaan uskallamme katsoa ennakkoluulottomasti tulevaan. Tarvitaan tietoa, osaamista ja uskallusta, jotta kulttuuritoimijat oppivat hy\u00f6dynt\u00e4m\u00e4\u00e4n arvopohjaisen sponsoroinnin mahdollisuuksia. Mallia ja oppia voi ottaa mm. urheilutoimijoilta ja kansalaisj\u00e4rjest\u00f6ilt\u00e4. Ne ovat jo onnistuneet sponsoroinnissa, miksei siis kulttuurialakin? Tarvitaan my\u00f6s kipe\u00e4sti lis\u00e4\u00e4 kulttuurialan v\u00e4litt\u00e4ji\u00e4: managereita, agentteja ja tuottajia toimimaan kulttuuritoimijoiden ja yritysten v\u00e4lisen vuoropuhelun tulkkeina. Meid\u00e4n tulee p\u00e4\u00e4st\u00e4 aktiiviseen vuoropuheluun yritysten ja talousel\u00e4m\u00e4n vaikuttajien kanssa. Tarvitaan my\u00f6s aitoja kohtaamispaikkoja, joissa kulttuuritoimijat ja yritysmaailma kohtaavat: tapahtumia, messuja ja hankkeita. Tarvitaan monia eri toimijoita uusissa yhteyksiss\u00e4 rakentamaan kulttuurialan sponsoroinnista uusi normaali rahoitus- ja toimintamalli. Yhdess\u00e4 voimme edist\u00e4\u00e4 kulttuurin rahoituksen ja investointitoiminnan murrosta ja kulkea kohti innovatiivisia rahoitusratkaisuja ja vaikuttavampaa yhteistoimintaa.<\/p>\n\n\n\n


15.11.2024 Lohjalla<\/p>\n\n\n\n


Terese K\u00fchl<\/p>\n\n\n\n

Jos haluat kuunnella blogin podi-muodossa <\/sup><\/sub><\/em>klikkaa Spotifyihin<\/em><\/sup><\/sub><\/a>.<\/p>\n\n\n\n

Tehd\u00e4\u00e4n yhteisty\u00f6t\u00e4!<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Haluatko tehd\u00e4 kanssani yhteisty\u00f6t\u00e4? Voin auttaa sinua l\u00f6yt\u00e4m\u00e4\u00e4n hyvi\u00e4 taide- ja kulttuurisponsoroinnin kohteita. Minut saa my\u00f6s kutsua puhujaksi seminaariin, webinaariin, podiin tai vet\u00e4m\u00e4\u00e4n koulutusta Taide ja raha-aiheista. Kirjoitan my\u00f6s mielell\u00e4ni lempiaiheistani taiteen ansainta- ja rahoitusmalleista ja sponsoroinnista. Monipuoliset haastattelukutsut otan my\u00f6s ilolla vastaan! Ota yhteytt\u00e4 niin jutellaan lis\u00e4\u00e4.<\/p>\n\n\n\n

s-posti: tereses . artagency( a ) yahoo . com<\/p>\n\n\n\n

LinkedIn: Terese K\u00fchl, Instagram @teresesartagency<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Kulttuurialan sponsorointi \u2013 alihy\u00f6dynnetty rahoitus- ja yhteistoimintamalli Jos haluat kuunnella blogin podi-muodossa klikkaa Spotifyihin. Kulttuurialan rahoitus on murroksessa ja siksi kulttuuritoimijoiden tulee aktivoitua kohti vaihtoehtoisia rahoitusl\u00e4hteit\u00e4. En\u00e4\u00e4 ei kannata j\u00e4\u00e4d\u00e4 itkem\u00e4\u00e4n sit\u00e4, ett\u00e4 valtio leikkaa kulttuurin avustuksia vaan suunnata katse sinne miss\u00e4 on rahaa ja halua investoida kulttuuriin. Puhun nimenomaan taiteen ja kulttuurin rahoittamisesta ja […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[58,63,57,3,59,1],"tags":[56,50,52,49,64,53,55,33,7,48,21,39,8,54,40,51],"class_list":["post-209","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kulttuurinsponsorointi","category-kulttuurisponsorointi","category-sponsorointi","category-taiteenansaintamallit","category-taiteensponsorointi","category-yhteistyokumppanuudet","tag-arvoataiteesta","tag-arvopohjainen","tag-kulttuurinen-vastuu","tag-kulttuurinsponsorointi","tag-kulttuurisponsorointi","tag-kulttuurivastuu","tag-lisaarvoa","tag-sponsorointi","tag-taidejaraha","tag-taidesponsorointi","tag-taiteenarvo","tag-taiteensponsorointi","tag-teresekuhl","tag-yhteistoiminta","tag-yhteistyokumppanuus","tag-yritysvastuu"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/209","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=209"}],"version-history":[{"count":7,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/209\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":855,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/209\/revisions\/855"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=209"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=209"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=209"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}