{"id":1048,"date":"2026-09-16T06:53:36","date_gmt":"2026-09-16T06:53:36","guid":{"rendered":"https:\/\/teresekuhl.com\/?p=1048"},"modified":"2026-09-16T06:56:57","modified_gmt":"2026-09-16T06:56:57","slug":"1048","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/teresekuhl.com\/?p=1048","title":{"rendered":"Esikuvina urheilumanagerit"},"content":{"rendered":"\n

Esikuvina urheilumanagerit\u00a0<\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Jos haluat kuunnella tekstin Taide ja raha -podissa klikkaa\u00a0Spotifyihin <\/a>tai Apple Podcasteihin<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Vaikka usein saatetaan ajatella ett\u00e4 managerointi on urheilualalla Suomessa yleist\u00e4, totuus on, ett\u00e4 kokop\u00e4iv\u00e4isi\u00e4 urheilumanageita on Suomessa vain v\u00e4h\u00e4n. Suomen urheilumanagerit ry:ss\u00e4 rekister\u00f6ityneit\u00e4 j\u00e4seni\u00e4 on hieman alle 100.<\/p>\n\n\n\n

Koska itsell\u00e4ni ei taidemanagerina ole juuri ollut esikuvia kuvataidepuolella, on niit\u00e4 pit\u00e4nyt l\u00e4hte\u00e4 hakemaan muilta aloilta. Spot ry:n toiminnan kautta olen p\u00e4\u00e4ssyt tutustumaan vaikuttavan sponsoroinnin tekemiseen ja manageriammattiin eri alojen kuten urheilu- ja tapahtuma-alojen kautta. Mulla on ollut ilo tutustua ja verkostoitua mm. kahden urheilumanagerin kanssa, joita haastattelin t\u00e4t\u00e4 podijaksoa varten. Toinen heist\u00e4 on naisgolfin uraauurtava voimanainen Mirka Markkula, jonka syd\u00e4menasiana on naisten ja tytt\u00f6jen tasa-arvo. Ja toinen on urheiluPR:n huippuammattilainen Jarno Tiusanen, joka edustaa mm. Suomen menestyneimpi\u00e4 tennisstaroja. Jarnon missio on asioiden n\u00e4kyv\u00e4ksi ja tunnetuksi tekeminen. <\/p>\n\n\n\n

Manageriammatti valitsee usein tekij\u00e4ns\u00e4, n\u00e4in k\u00e4vi my\u00f6s Mirkalla ja Jarnolla. Seuraavaksi kerron miten n\u00e4m\u00e4 urheilumanagerit p\u00e4\u00e4tyiv\u00e4t kokop\u00e4iv\u00e4isiksi urheilumanageroinnin ammattilaisiksi ja yritt\u00e4jiksi. <\/p>\n\n\n\n

MIST\u00c4 KAIKKI ALKOI?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mirkan kohdalla idea manageriammatista kypsytteli itse\u00e4\u00e4n pitk\u00e4\u00e4n, kunnes realisoitui omaksi yritykseksi. Mirka on tehnyt aiemmin t\u00f6it\u00e4 maahantuonnin, jakelun, tapahtumien ja myynnin parissa. Monipuolinen kokemus onkin hyv\u00e4 pohja manageriammattiin, toteaa Mirka. Urheilumanagerihommia Mirka on tehnyt n. viisi vuotta, joista pian kolme vuotta Corkhill Management Oy:n yritt\u00e4j\u00e4n\u00e4. Yritt\u00e4j\u00e4henkinen Mirka my\u00f6nt\u00e4\u00e4 olleensa aina. Mirka on erikoistunut naisgolffareiden managerointiin ja ty\u00f6 sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 niin kumppanuushankintaa, tapahtumien tuottamista ja yleist\u00e4 urheilijan tukena olemista etenkin kisakaudella. T\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 Mirkan rosterissa on juuri ammattilaiseksi siirtynyt tulevaisuuden golffarilupaus Oona Kuronen. Lis\u00e4ksi Mirka k\u00e4y paraikaa neuvotteluita parin muun urheilijan kanssa. Rosterissa on kerrallaan 1-3 urheilijaa. <\/p>\n\n\n\n

Mites sitten Jarno p\u00e4\u00e4tyi ammattiurheilijoiden manageriksi? Jarnolla on yli 15 vuoden kokemus viestinn\u00e4st\u00e4, markkinoinnista ja urheilijayhteist\u00f6ist\u00e4 lajiliitoissa mm. Suomen Tennisliitossa, jossa h\u00e4n hoiti mm. maajoukkueen PR:\u00e4\u00e4. Vuoden 2024 lopussa nelinpelaaja Harri Heli\u00f6vaara jonka kanssa Jarno oli ty\u00f6skennellyt jo aiemmin, kysyi l\u00e4htisik\u00f6 Jarno t\u00e4m\u00e4n manageriksi. T\u00e4h\u00e4n tarjoukseen Jarno vastasi my\u00f6nt\u00e4v\u00e4sti ja niin Jarnosta tuli t\u00e4ysiaikainen urheilumanageri yrityksess\u00e4\u00e4n UM Media Oy. Managerina Jarno on erikoistunut viestint\u00e4\u00e4n ja pr:\u00e4\u00e4n, br\u00e4ndinrakennukseen, sponsorointiin ja myyntiin. T\u00e4m\u00e4n lis\u00e4ksi Jarno luotsaa suosittua Urheilumarkkinointia! podcasti\u00e4. Jarnon rosterissa on t\u00e4ll\u00e4 hetkell\u00e4 n. kuuden ammattiurheilijaa tenniksen, salibandyn, padelin ja uinnin parista. <\/p>\n\n\n\n

MISSIO JA DRIVERIT<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kun kysyin Mirkalta mik\u00e4 h\u00e4nt\u00e4 motivoi urheilumanagerin ammatissa h\u00e4n kertoo draivereiksi ty\u00f6n ihmisl\u00e4heisyyden ja inhimilliset syyt. H\u00e4n on itse kokenut urheilualalla olleensa ns. under dog, eik\u00e4 ole aina tullut naisena n\u00e4hdyksi. Yksi syy naisgolffin manageriksi ryhtymisess\u00e4 oli se, ett\u00e4 h\u00e4n haluaisi, ettei yksik\u00e4\u00e4n tytt\u00f6 joutuisi kokemaan samaa. Mirka haluaakin luoda  nuorille naisgolffareille mahdollisuuksia, rakentaa muutosta ja edist\u00e4\u00e4 tytt\u00f6jen ja naisten tasa-arvoa. Suurin palkinto managerin ty\u00f6ss\u00e4 kun tyt\u00f6t tulevat n\u00e4hdyiksi ja kuulluiksi.<\/p>\n\n\n\n

Jarnon missio managerina on urheilijoiden asioiden n\u00e4kyv\u00e4ksi ja tunnetuksi tekeminen.  H\u00e4n haluaa auttaa urheilijoita n\u00e4iden erilaisissa tarpeissa uran eri vaiheessa. Jarnon managerin ty\u00f6n ytimess\u00e4 on urheilijoiden taloudellisen ansainnan mahdollistaminen, viestint\u00e4, PR, br\u00e4ndin rakennus ja myynti. Ty\u00f6ss\u00e4 h\u00e4nen mielest\u00e4\u00e4n parasta on monipuolisuus ja ett\u00e4 h\u00e4n voi fokusoida asioihin, joissa h\u00e4n on hyv\u00e4 ja joita tykk\u00e4\u00e4n tehd\u00e4. Urheilumanagerin p\u00e4iv\u00e4t eiv\u00e4t ei samanlaisia, eik\u00e4 h\u00e4n kertomansa mukaan pystyisi tekem\u00e4\u00e4n kellokorttia duunia. Manageriammatissa Jarno voi yhdist\u00e4\u00e4 omat mielenkiinnon kohteensa.<\/p>\n\n\n\n

MIT\u00c4 HAASTEITA?<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Kun kysin urheilumanagerin ty\u00f6n haasteista, Mirka kertoi, ett\u00e4 ihmisill\u00e4 on usein v\u00e4\u00e4ristynyt kuva managerin ammatista. Ammattiiin liitet\u00e4\u00e4n glamouri vaikka ty\u00f6 on raivorankkaa eik\u00e4 se ole helppoa duunia etenk\u00e4\u00e4n Suomessa jos rahaa haluaa tehd\u00e4. <\/p>\n\n\n\n

Vaikka naisurheilu trendaa maailmalla, Mirka kokee ett\u00e4 Suomessa naisurheilun nousua ei n\u00e4hd\u00e4 arvokkaana. Kun kysyin mist\u00e4 t\u00e4m\u00e4 johtuu, Mirka vastasi ett\u00e4 urheilun ep\u00e4tasa-arvo on alalla systemaattista ja historiaan perustuvaa. Urheilussa on perinteisesti nostettu miessankareita ja Mirkan mielest\u00e4 jopa mitaleita voittaneita naisurheilijoita v\u00e4h\u00e4tell\u00e4\u00e4n. Tulisikin kiinnitt\u00e4\u00e4 huomiota miten naisurheilijoista puhutaan mm. mediassa. Mirka kokee teht\u00e4v\u00e4kseen nostaa naisurheilun asemaa. T\u00e4t\u00e4 vaikuttamisty\u00f6t\u00e4 Mirka tekee mm. Suomen urheilumanagerit ry:n hallituksessa varapuheenjohtajana. <\/p>\n\n\n\n

Ent\u00e4 mit\u00e4 haasteita Jarno kokee manageriammatissa? H\u00e4n kokee, ett\u00e4 Suomessa urheilumanageroinnista tulisi tehd\u00e4 ammattimaisempaa ja keskitty\u00e4 ansaintalogiikoihin. Eli siihen miten sek\u00e4 urheilija ett\u00e4 manageri voivat ansaita. Rahaa ei liiku urheilussakaan liikaa. Tulisi luoda uusia toimintamalleja koska urheilumanagerointi alana on viel\u00e4 alkutekij\u00f6iss\u00e4\u00e4n Suomessa. <\/p>\n\n\n\n

ANSAINTALOGIIKAT<\/strong><\/p>\n\n\n\n

No, mist\u00e4 urheilumanageroinnin ansaintalogiikka sitten koostuu?<\/p>\n\n\n\n

Mirkan oma ansainta koostuu tapahtumien j\u00e4rjest\u00e4misest\u00e4, kumppanuuksista urheilijoille ja tapahtumille. Tapahtumia kuten itse j\u00e4rjest\u00e4m\u00e4\u00e4ns\u00e4 Matilda\u2019s Invitational h\u00e4n pit\u00e4\u00e4 urheilijoiden media-alustana, jossa urheilijat saavat tarvitsemaansa n\u00e4kyvyytt\u00e4. Toisaalta tapahtumat tuovat alalle ymm\u00e4rryst\u00e4 siit\u00e4, ett\u00e4 meill\u00e4 suomessa on kovia mimmej\u00e4 pelaamassa. Matilda’s Invitational tapahtuma on tulevien ammattilaisten ekosysteemi, jolla haetaan haetaan my\u00f6s kansainv\u00e4lisyytt\u00e4 Suomeen. <\/p>\n\n\n\n

Mirka tuo esiin my\u00f6s sen, ett\u00e4 urheilussa ilmaisten tapahtumien aika on ohi. Managerina Mirka saa tapahtumasta eri tyyppisi\u00e4 palkkioita kuten osuuden per osallistuja, kertapalkkion ja provision hankituista kumppanuuksista. <\/p>\n\n\n\n

Jarno kertoo, managerin urheilijalta saamat palkkiot ovat usein provisioon pohjautuvia, mutta sopimuksissa voi olla my\u00f6s kiinteit\u00e4 osuuksia. Myyntiprovisiot on kumppanuushankinnassa yleisesti 10 % -30 %, yleisimmin 20-25 %. Kiinte\u00e4 kk-palkkio managerity\u00f6st\u00e4 voi olla kaikkea kymmenen euron ja tuhansien eurojen v\u00e4lill\u00e4, riippuen ty\u00f6n m\u00e4\u00e4r\u00e4st\u00e4 ja tarpeesta. Palvelut pohjautuvat urheilijan tarpeisiin, joita voi olla esim. markkinointisuunnitelman tekeminen urheilijalle. Urheilija on tottunut maksamaan lis\u00e4arvoa tuottavista palveluista. Ja T\u00e4rke\u00e4\u00e4 on saada raha liikkumaan managerin ja urheilijan v\u00e4lill\u00e4. Kk-maksuhinnoittelu on kumpaakin osapuolta sitouttava malli ja se selkeytt\u00e4\u00e4 ty\u00f6n m\u00e4\u00e4r\u00e4\u00e4 ja rajauksia. Kk-veloitus voi sis\u00e4lt\u00e4\u00e4 esim. 10-15 h tehty\u00e4 ty\u00f6t\u00e4. Ty\u00f6 urheilijan eteen voi olla myyntity\u00f6t\u00e4, prospektointia ja PR:\u00e4\u00e4. <\/p>\n\n\n\n

Mirkan mielest\u00e4 urheilun ja rahan pit\u00e4isi olla bestiksi\u00e4. Eik\u00e4 ole hyv\u00e4 jos manageri tekee ty\u00f6t\u00e4\u00e4n ilman palkkiota, Mirka lis\u00e4\u00e4. Urheilumanagerin provisiot ovat kaikkea 5 % ja 25% v\u00e4lill\u00e4. Jos manageri hankkii urheilijalle uuden kumppanuuden provisio on isompi esim. 20 % ja jos urheilijan vanha kumppanuus siirtyy managerille hoitoon voi provisio olla 10 % luokkaa. Managerity\u00f6n kk-maksut urheilijalle voivat olla nimellisi\u00e4 mutta t\u00e4rkeit\u00e4 managerin ansainnan kannalta. Mirka haluaakin antaa muille esimerkki\u00e4 laskuttamalla urheilijoilta kk-maksua, koska managerin ty\u00f6 antaa lis\u00e4arvoa urheilijalle. T\u00e4st\u00e4 aiheesta sek\u00e4 Mirka ett\u00e4 Jarno kaipaisivat alalle lis\u00e4\u00e4 keskustelua. <\/p>\n\n\n\n

LIS\u00c4ARVO URHEILIJALLE <\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mik\u00e4 on sitten managerity\u00f6n lis\u00e4arvo urheilijalle? <\/p>\n\n\n\n

Mirka kertoo ett\u00e4 urheilijat eiv\u00e4t usein osaa myyd\u00e4 itse\u00e4\u00e4n, mutta manageri myy tuotetta joka on urheilija. Miksi sitten urheilijan on vaikea myyd\u00e4 itse\u00e4\u00e4n tuotteena, no siksi, ett\u00e4 asia on urheilijalle niin henkil\u00f6kohtainen.  Manageri osaa my\u00f6s sanoa ei eri tahoille, jolloin urheilija v\u00e4lttyy t\u00e4lt\u00e4. Manageri on urheilijan l\u00e4hin keskustelukumppani , jonka kanssa saa vapaasti pallotella ideoita. Mirka kertoo, ett\u00e4 urheilumanagerin ty\u00f6nkuva voi olla laaja, se ei ole vain kumppanuuksien rakentamista vaan my\u00f6s viestint\u00e4\u00e4, mediasuhteiden yll\u00e4pitoa ja verkostojen rakentamista unohtamatta henkist\u00e4 tukea kisojen aikana. Joskus urheilijoilta voi tulla hyvin k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6nl\u00e4heisi\u00e4kin toiveita ja pyynt\u00f6j\u00e4. T\u00e4m\u00e4 poistaa paineita urheilijalta kun manageri hoitaa k\u00e4yt\u00e4nn\u00f6n asioita. <\/p>\n\n\n\n

VINKIT<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Manageriammatista kiinnostuneille Jarno vinkkaa ett\u00e4 ammatti on todella moniulotteinen ja ettei kyse ole rakettitieteest\u00e4. Taide ja urheilualat tarvitsevat lis\u00e4\u00e4 managereita. Oman palveluvalikoiman voi tuotteistaa oman mielenkiinnon kohteiden pohjalta. Jarnon t\u00e4rkein vinkki onkin ett\u00e4 uskolla erikoistua! Oman asiakasportfolion hallinta on my\u00f6s t\u00e4rke\u00e4\u00e4, sill\u00e4 helposti voi k\u00e4y niin ett\u00e4 haukkaa liian monta asiakasta kerralla. Ammatti vaatii my\u00f6s rohkeutta. Jos managerin ja urheilijan tarpeet eiv\u00e4t en\u00e4\u00e4 kohtaa, tulee k\u00e4y avoin keskustelu, eik\u00e4 kannata pel\u00e4t\u00e4 sit\u00e4, jos asiakassuhde loppuu.<\/p>\n\n\n\n

Mirka toivoo, ett\u00e4 sek\u00e4 taiteessa ett\u00e4 urheilussa n\u00e4ht\u00e4isiin paremmin se miten arvokas ty\u00f6kalu manageri voi urheilijalla ja taiteilijalle olla. <\/p>\n\n\n\n

VISIOT<\/strong><\/p>\n\n\n\n

Mit\u00e4 visioita Mirkalla ja Jarnolla on tulevaisuuden varalle?<\/p>\n\n\n\n

Jarno haluaa jatkossakin tehd\u00e4 urheilijoita n\u00e4kyv\u00e4ksi ja tunnetuksi. H\u00e4n haluaa edist\u00e4\u00e4 alan muutosta kohti avoimempaa rahapuhetta, ett\u00e4 uskallettaisiin puhua rahasta avoimemmin. <\/p>\n\n\n\n

My\u00f6s managereiden provisiomallilla toimimisen tulisi muuttua. Pit\u00e4isi uskaltaa kaupallistaa urheilijaa ja p\u00e4\u00e4st\u00e4 keskustelemaan yritysten kanssa, siit\u00e4 miten urheilu voi olla osa vaikuttavaa markkinointiviestint\u00e4\u00e4 yrityksiss\u00e4. N\u00e4in saataisiin urheilusponsoroinnin kakku kasvamaan. <\/p>\n\n\n\n

Mirkan visiona on vied\u00e4 urheilumanageriammattia viel\u00e4 ammattilliseen suuntaan Suomessa. H\u00e4n kaipaa alalle lis\u00e4\u00e4 rehellist\u00e4 puhetta niin rahasta kuin rakenteista ja kansainv\u00e4lisyytt\u00e4. Suomeen kaivattaisiin lis\u00e4\u00e4 kansainv\u00e4lisi\u00e4 kisoja golfissa. H\u00e4n haluaa olla kannustamassa nuoria urheilijoita my\u00f6s collage prosessissa jenkkiyhteisty\u00f6ss\u00e4. <\/p>\n\n\n\n

Jos haluat kuunnella tekstin Taide ja raha -podissa klikkaa Spotifyihin <\/a>tai Apple Podcasteihin<\/a>. <\/p>\n\n\n\n

Taide ja raha<\/strong> on Terese’s Art Agencyn tuottama media. Podi on kuunneltavissa Spotifyssa a Apple Podcasteissa ja blogi luettavissa osoitteessa taidejaraha.fi\u2060. Seuraa Terese\u00e4 my\u00f6s Instassa\u2060 @teresesartagency\u2060 ja Linkkarissa \u2060Terese K\u00fchl\u2060 niin pysyt taiteen ansainnan ja rahoituksen aallonharjalla.<\/p>\n\n\n\n

Taide ja raha – Rohkeita avauksia ja hiljaista tietoa taiteen ansainnasta ja rahoituksesta luovien alojen hyv\u00e4ksi. <\/p>\n\n\n\n

Tuotanto: Terese’s Art Agency<\/p>\n\n\n\n

Jingle: Deep Roots<\/p>\n\n\n\n

Kuva: Neea Eloranta<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Esikuvina urheilumanagerit\u00a0 Jos haluat kuunnella tekstin Taide ja raha -podissa klikkaa\u00a0Spotifyihin tai Apple Podcasteihin. Vaikka usein saatetaan ajatella ett\u00e4 managerointi on urheilualalla Suomessa yleist\u00e4, totuus on, ett\u00e4 kokop\u00e4iv\u00e4isi\u00e4 urheilumanageita on Suomessa vain v\u00e4h\u00e4n. Suomen urheilumanagerit ry:ss\u00e4 rekister\u00f6ityneit\u00e4 j\u00e4seni\u00e4 on hieman alle 100. Koska itsell\u00e4ni ei taidemanagerina ole juuri ollut esikuvia kuvataidepuolella, on niit\u00e4 pit\u00e4nyt l\u00e4hte\u00e4 […]<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_jetpack_memberships_contains_paid_content":false,"footnotes":""},"categories":[58,63,57,3,59,151,150,197,196,198,1],"tags":[194,123,193,33,125,110,112,192,191,190,195],"class_list":["post-1048","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-kulttuurinsponsorointi","category-kulttuurisponsorointi","category-sponsorointi","category-taiteenansaintamallit","category-taiteensponsorointi","category-taiteenvalittaja","category-taiteenvalittajyys","category-urheilumanageri","category-urheilumanagerointi","category-valittajyys","category-yhteistyokumppanuudet","tag-ansaintalogiikat","tag-kumppanuudet","tag-kumppanuushankinta","tag-sponsorointi","tag-taide-ja-raha","tag-taide-ja-raha-blogi","tag-taidemanageri","tag-taidemanagerointi","tag-urheilijamanageri","tag-urheilijamanagerointi","tag-urheilu"],"jetpack_featured_media_url":"","jetpack_sharing_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1048","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=1048"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1048\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1051,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/1048\/revisions\/1051"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=1048"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=1048"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/teresekuhl.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=1048"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}